Artistas especializados en spoken word y Under Armour crean poesía que honra a las mujeres atletas cuyos logros a menudo son minimizados a través de comparaciones de género
La marca Under Armour, en colaboración con artistas especializados en performance poética ha lanzado su nueva campaña global, ‘Unlike Any’. Con esta acción, la marca celebra los logros alcanzados por aquellas atletas femeninas que destacan por sí mismas y sin atender a las comparaciones de género.
Para ello, Unlike Any arroja luz sobre el talento de seis deportistas: la bailarina principal del American Ballet Theatre, Misty Copeland; la corredora de fondo y fundadora de Harlem Run Crew, Alison Désir; la velocista y campeona mundial Natasha Hastings, la doble de escenas de acción profesional Jessie Graff, y la campeona de taekwondo y actriz Zoe Zhang (Lanxin Zhang). Además, el vídeo Unlike Any de la campeona del mundo de esquí alpino Lindsey Vonn se estrenará en otoño de 2017.
"Creo en el poder de la fuerza interior y cómo puede impulsarte a lograr lo aparentemente imposible. Esta campaña es una celebración de la fuerza interior que vive en cada persona. Es un recordatorio para cada mujer que se siente infravalorada debido a comparaciones innecesarias, y que es fuerte, única y verdaderamente sin igual”, dijo Copeland.
Creada en colaboración con la agencia creativa Droga5, los vídeos de la campaña han sido dirigidos por Georgia Hudson, de Agile Films. Para retratar a estas mujeres Unlike Any, captó rotaciones a 360 grados de sus prestaciones atléticas desde todos los ángulos, rindiendo homenaje a los movimientos que han impulsado sus logros. Cada uno de los vídeos se han acompañado de la prosa poética de artistas de spoken word que han elaborado obras líricas inspirándose en la capacidad de cada atleta. Los artistas que han elaborado estas poesías son el rapero estadounidense, Saul Williams, la poeta Aja Monet, el músico y poeta Kojey Radical, la poeta y activista política Dominique Christina y la rapera taiwanesa Aristophanes (también conocida como Pan Wei Ju.
Como ha manifestado la vicepresidenta senior y directora general de Under Armour Mujer, Pam Catlett, “hemos construido Under Armour Mujer basándonos en unos productos innovadores y una narrativa revolucionaria. Reconociendo sistemáticamente las diversas maneras en que las mujeres están redefiniendo la experiencia deportiva, y creando calzado y ropa de alta gama para responder a la constante evolución de sus necesidades, seguiremos llegando cada vez a más consumidoras y expandiendo este segmento de negocio en rápido crecimiento".