Esta iniciativa de la marca del grupo Freixenet es el colofón a una acción de marketing colaborativo impulsada a lo largo de estos últimos meses en las redes soaciales, especialmente Twitter, y en la que han participado directamente más de 3.000 usuarios acompañados de infuencers
Vinos Monólogo ha presentado el libro #Monologueando, una obra compuesta por los 150 tweets ganadores de la campaña del mismo nombre. La marca puso en marcha a principios de año una iniciativa en Twitter para que los usuarios expresaran sus inquietudes hacia la vida en 140 caracteres empleando el hashtag #Monologueando y colaborndo con la marca del grupo Freixenet, que se compormetía a darles salida y visibilidad al tiempo que conseguía evolucionar la imagen del producto en función de sus aportaciones. Dentro de la mecánica, los consumidores podían remitir sus ideas y puntos de vista a través de palabras, fotografías o ilustraciones. La acción recibió más de 3.000 tweets etiquetados con el hashtag, pero finalmente solo se han escogido 150 aportaciones para configurar el producto editorial, que será de distribución gratuita en determinados puntos de España así como en la web www.monologueando.com
Para incentivar a participación popular la marca ha contado con la ayuda de un grupo de prescriptors e influencers en Twitter, que han colaborado en la campaña: la realizadora e ilustradora Lyona Ivanova, la blogger de videojuegos y nuevas tecnologías Gina Tost, el fotógrafo Rai Robledo, el escritor Carlos Miguel Cortés y los ilustradores Chamo San y Ricardo Cavolo. El libro #Monologueando también estará disponible en formato digital y será de descarga gratuita bajo el método pay with a tweet. Detrás de todo el desarrollo se encuentra la agencia independiente catalana This is Umami.
Presentación de Monólogo Rosado
La presentacvión del ibro ha coincidido con la presentación en sociedad del tercer componente de la gama de vinos Monólogo: el nuevo Monólogo Rosado, que se une al tinto Rioja y al verdejo Rueda. Monólogo Rosado está elaborado íntegramente con unas de la variedad garnacha: un 100% garnacha de la DO Navarra. Presenta un color rosa pálido, limpio y muy brillante. Desprende aromas de cítricos y frutas de hueso como albaricoque y melocotón, acompañados de notas a golosina, rosas y jazmín.
Esta variedad, junto con las otras dos que componen la oferta de la marca, han querido lanzar un guiño a sus fans y seguidores al incluir en su nuevo etiquetado algunas de las sentencias y frases que han aportados los usuarios en la red. De esta forma el grupo ha actualizado el packaging y etiquetado de las botellas en una edición especial, que estará en lso lineales y puntos de venta durante los próximos meses. Según responsbales de Freixenet, la marca ha crecido exponencialmente desde su lanzamiento hace ya tres años, hasta alcanzar más de un millón de botellas anuales en ventas.