Bajo el lema “Cuidarte sin disfrutar no es cuidarte”, la firma reivindica que ambos conceptos pueden ir de la mano en el mundo actual. La campaña ha sido diseñada por el director creativo Oriol Villar y contará con siete spots diferentes, además de publicidad exterior y acciones de street marketing y diferentes contenidos en medios digitales
Vivesoy ofrece una amplia gama de bebidas vegetales que se adaptan a los gustos y las necesidades de cada tipo de consumidor, que desea llevar una vida saludable, cuidarse y de hacer las cosas mejor, sobre todo en alimentación. Ahora la marca da un giro a su estrategia de marca y estrena posicionamiento en el mercado español. Una nueva posición que defiende el disfrute acompañado del cuidado de la salud bajo el lema “Cuidarte sin disfrutar no es cuidarte”. Según Cristina Codina, marketing manager de Lácteos y Bebidas Vegetales de Calidad Pascual, con este nuevo posicionamiento se quiere comunicar que cuidarse es importante, pero que esto no debe suponer una obligación o un sacrificio. "Cuidarse es una elección, un estilo de vida y debes disfrutar haciéndolo. Lo más importante es la actitud con la que hagas las cosas”, señala la directiva.
Esta nueva forma de presentarse ante el consumidor se ha conducido mediante una nueva campaña global de la firma, diseñada por Oriolvillar, que contará con 7 spots diferentes, donde se comunican las distintas variedades de la marca, diferentes momentos de consumo y varios perfiles de consumidor (edad, sexo, etc.). Cuatro de las piezas se emitirán en las principales cadenas de televisión del país y el resto en digital, donde también tendrá refuerzo con otras acciones online (brand days, brand weeks y display) y acciones de notoriedad en medios digitales afines al target (Amazon, Spotify y Vivlium). La producción de la campaña ha corrido a cargo de Albiñana Films, con realización de Ramsés.
Asimismo la campaña contará con implementaciones en exterior como el vinilado de la cúpula de Atocha, el pasillo de Nuevos Ministerios, la estación de Sants o el tranvía en Barcelona; acciones de street marketing con prueba de producto en las estaciones de Atocha y Sants; así como muppis repartidos a lo largo del panorama nacional.
Hacia el snacking saludable
Las bebidas vegetales han evolucionado al mismo tiempo que lo hacen los consumidores. La cesta de la compra no es igual ahora que hace 10 años. Las bebidas vegetales hoy se encuentran en un periodo de expansión indiscutible y ya están presentes en el 36,2% de los hogares españoles.
Tradicionalmente este tipo de bebidas se han consumido mayoritariamente en el desayuno, pero según el estudio U&A bebidas vegetales 2017, en la actualidad 1 de cada 4 momentos de consumo es ya fuera del desayuno.
Ante este panorama, Vivesoy quiere posicionarse también como una alternativa saludable en nuevos momentos de consumo: ‘on the go’ y entre horas. Para ello, la marca lanzó el pasado año la primera bebida de café+sojá en vaso del mercado. Una alternativa 100% vegetal, fácil de transportar y pensada para el consumo ‘on the go’. “En muchas ocasiones los alimentos que se eligen para complementar la media mañana o la media tarde pueden tener una densidad nutricional más baja, aportando más calorías. Las bebidas vegetales se posicionan como una alternativa saludable para los momentos de consumo conocidos como “entre horas”, indica Elena Garea, responsable de Nutrición y Salud de Calidad Pascual.
También amplió su gama de bebidas vegetales con otra innovación: la nueva bebida de espelta, que se unía a la pionera bebida de soja; la bebida de avena1, con el mejor sabor del mercado, o la de almendra. “Y en los próximos meses encontraremos nuevas variedades que sorprenderán en los lineales”, desvela Cristina Codina.