Volkswagen Beetle, Hawai y las redes sociales
La marca Volkswagen ha puesto en marcha una nueva campaña para promocionar el modelo Beetle Cabrio en la que reconocidos prescriptores comparten experiencias en las redes sociales. “As sun as possible” es el lema de la campaña en la que seis jóvenes trendsetters comparten sus experiencias durante un viaje por las islas Hawai con el nuevo Beetle Cabrio. Al mismo tiempo, la web del Beetle se relanza y aparecen nuevos motivos publicitarios para los medios impresos.
"El Beetle Cabrio es un modelo que siempre estará asociado al verano. Por ello, Volkswagen ha creado para esta campaña un viaje real con el vehículo que captura el estilo de vida y mentalidad de la presente generación del Beetle", explican desde el anunciante. Seis conocidos trendsetters internacionales de los sectores de la comedia, la moda, el deporte, la fotografía o la música, todos ellos con una gran presencia en las redes sociales, compartirán sus experiencias durante un viaje de dos semanas con el Beetle Cabrio. Todos ellos usarán varios formatos digitales distintos (vídeo, blog, podcast, fotos) y canales sociales (por ejemplo Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, www.beetle.com/asap) para retransmitir su viaje y su experiencia con las ediciones especiales del Beetle de los años 50, 60 y 70 que conducirán durante el viaje. Los personajes que han aceptado prestar su imagen y poder de prescripción en la campaña son Tayo Cittadella Jacobsen aka FAB, Catherine Clark, Ana Free, Mary Scherpe, Chris Burkard y Andro Kajzer.
"Queremos activar y hacer participar a un público clave en esta nueva campaña digital y contar historias sobre productos con los que la gente se pueda identificar y disfrutar compartiendo con otros", explicó, Giovanni Perosino, responsable de Marketing y Comunicación de Volkswagen. "El viaje realizado por nuestros seis trendsetters se convertirá en una historia sobre verano, libertad, aventura y estilo de vida, y el Beetle Cabrio encarna todo esto".
Las actividades que acompañan el lanzamiento al mercado del nuevo Beetle Cabrio también incluyen el relanzamiento del site de producto www.beetle.com a partir de mediados de febrero. Al igual que los motivos publicitarios para los medios impresos, la plataforma web también toma el lema "As sun as possible" y ofrecerá información detallada sobre la colección entera del Beetle, así como un blog y un avance del viaje. Al mismo tiempo, Volkswagen España lanzará un sorteo en su página de Facebook, en el que los participantes podrán ganar un "Viaje de Verano Interminable" en Hawai. La versión española de este concurso se lanzará durante este mismo mes de febrero.
El programa del viaje incluye visita a la competición "Volcom Pipe Pro Competition", curso de baile Hula en la playa, clases de surf con Catherine Clark, visita a un instituto de delfines, visita a una plantación de cacao, participación en un curso de cocina Hawaiana y la visita a un concesionario Volkswagen en Hawai.
Las agencias BlackBoardBerlin y DDB Tribal son las responsables de llevar a cabo esta nueva campaña. La producción ha corrido a cargo de Indiana Productions. La campaña tendrá estará activa del 3 al 17 de febrero a través de las páginas oficiales de Volkswagen en Facebook y YouTube, en el blog corporativo de la firma (www.beetle/asap) y en los canales social media de los trendsetters (Twitter, Facebook, Instagram y Youtube), además de medios y canales offline, principalmente medios impresos y televisión.