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Wilkinson y Ubisoft, cobranding para vender maquinillas de afeitar y videojuegos

Ambas firmas se han unido para promocionar maquinilla de afeitar Hydro5 conjuntamente con el videojuego Assassin’s Creed Black Flag.

Wilkinson y Ubisoft se han unido en una acción de co branding para promocionar la edición Hydro Black de la maquinilla de afeitar a través del exitoso videojuego Assassins Creed Black Flag.

La estrategia se ha desarrollado a través de una serie de acciones orientadas a atraer al target joven y con gran involucración con el territorio de los videojuegos. Para ello Wilkinson ha desarrollado en su perfil de Facebook una app consistente en tres retos relacionados con el mapa de Assassins Creed Black Flag. Las pruebas en la que se podrá participar a través del Smartphone consisten en desafíos que se deberán resolver semanalmente para  conseguir múltiples regalos relacionados con el videojuego, además de la edición Hydro5 Black Edition personalizada con el nombre grabado en el mango. El juego aporta además un vínculo muy estrecho con Wilkinson gracias al protagonismo de las dos espadas que forman parte del logo de la marca y la iconografía negra para promocionar su edición Black. Además, para amplificar la comunicación de la campaña, se ha creado un hastag específico #DesafioWilkinson y se ha mandado -conjuntamente con Ubisoft- a los tuiteros más influyentes de este territorio un pack exclusivo en el que se les anima a compartir la aplicación en sus canales.
 
La agencia MEC ha sido la encargada de implementar esta campaña enfocándose en aquellos sites donde confluyen los targets de ambas marcas (Wilkinson y Ubisoft). El objetivo en definitiva se centró en aumentar la notoriedad de la campaña y enfocarla en el público objetivo (hombres entre 16 y 34 años), para lo que se utilizaron potentes displays en las webs de videojuegos (3Djuegos) y deportivas (Marca, As, sport,..), así como en creatividades adaptadas al formato móvil, un medio de gran penetración para el público tan joven, foco principal del campaña. La tipología de sites era prácticamente idéntica que para display, aumentando el impacto total de campaña y captando el usuario independientemente de donde se encuentre ( Multitasking).

La creatividad e implementación de la campaña ha sido desarrollada en MEC por el equipo formado por Roberto López y Marta Rivero. Además, la agencia digital 101 ha llevado a cabo la creación, dinamización y gestión de la aplicación.