Zara apuesta por la NBA para sus colecciones infantiles
La National Basketball Association (NBA) y Zara crearán una colección de camisetas para niños en el continente americano, Europa, Oriente Medio, África y Asia. No es la primera vez que la firma textil se alía con otra compañía para lanzar colecciones (con anterioridad se ha unido a Marvel y a DC Comics, por ejemplo), pero sí se trata de la primera ocasión en que Zara se alía con una liga deportiva norteamericana. La colección de las camisetas, disponibles para niños de entre 3 y 12 años, incluirá diseños de los Boston Celtics, Brooklyn Nets, Chicago Bulls, Los Angeles Lakers y los Miami Heat.
"Zara es un líder mundial en la industria de la moda y a través de este acuerdo tendremos la capacidad de ofrecer nuevos y atractivos productos a nuestra creciente comunidad internacional de fans”, afirma Salvatore Larocca, NBA Executive Vice President, Global Merchandising Group. "Esta nueva colección proporciona a jóvenes de todo el mundo una forma con estilo y casual de demostrar su pasión por la NBA". La colección está disponible en las tiendas Zara y también en Zara.com.
Lo cierto es que la NBA tampoco en novata en cuanto a explotación de sus derechos y en el desarrollo de merchandising. Sus productos franquiciados se fabrican y comercializan en más de 125.000 puntos de venta en 100 países de los seis continentes. La NBA es un negocio deportivo y mediático global que presenta tres ligas deportivas profesionales: la National Basketball Association, la Women’s National Basketball Association y la NBA Development League. La liga tiene una gran presencia internacional con partidos y eventos en 215 países y territorios en 47 idiomas.
Las actuales plantillas de NBA cuentan con 84 jugadores internacionales de 36 países y territorios. Los contenidos digitales de NBA incluyen NBA TV, que está presente en casi 61 millones de hogares en los Estados Unidos, y NBA.com, con un promedio de más de 42 millones de páginas vistas al día, más de la mitad de ellas de fuera de Norte América. La NBA es la liga deportiva profesional número 1 en social media, con más de 365 millones de fans y seguidores sumando todas las plataformas de la liga, los equipos y los jugadores.