Cinco marcas tecnológicas dominan el ranking BrandZTM reuniendo el 25% del valor total de las 100 Marcas Mundiales más Valiosas del ranking
Según los datos aportados por BrandZ, el valor de las 100 marcas más valiosas del mundo ha crecido un 8% en 2017, alcanzando los 3,64 billones de dólares; pero es que además, el número de marcas con un valor superior a 100 millones de dólares ha crecido de seis a nueve. Según ha explicado Ricardo Pérez, client director en Kantar Millward Brown España, el valor de esas 100 marcas se ha incrementado un 152% respecto a 2006, cuando se lanzó el ranking. Un motivo de este crecimiento se atribuye al hecho de que la composición del ranking se ha orientado hacia marcas tecnológicas, innovadoras y orientadas al consumidor. De hecho, las marcas en el top10 del año 2017 cuentan prácticamente con el mismo valor que el Top100 del año 2006 (1,42 billones de dólares respecto a 1,44 billones de dólares).
Retail ha sido la categoría que más ha crecido en el último año, incrementando un 14% su valor gracias a marcas de e-commerce como Amazon o Alibaba que han continuado añadiendo tiendas físicas a sus canales online. Por su parte, la categoría de tecnología ha crecido un 13% respecto a 2017, mientras que en tercer lugar está la categoría de fast food con un crecimiento del 7%.
Marcas españolas
Por marcas, el ranking confirma que Zara y Movistar son las únicas marcas de origen español que aparecen en 2017 en el Top100 de marcas más valiosas del mundo, situándose ambas entre las 50 mejores marcas, en los puestos 34 y 43 respectivamente. Zara incluso consigue mejorar un puesto respecto al año pasado, y cuenta en 2017 con un valor de marca de 25.135 millones de dólares, muy en línea con el valor obtenido en 2016 (-0,34% de variación). Se trata de la segunda marca de moda en el ranking, sólo por detrás de Nike, que aparece en el puesto 26. Ambas son las únicas marcas de esta categoría que logran entrar en el Top100.
Por su parte, Movistar, en el puesto número 43, ve descender su posición tres puestos respecto a 2016, a pesar de que su valor de marca se mantiene prácticamente igual al del año pasado, con un ligero aumento del 0,26%. Es la séptima marca en el ranking de marcas de su categoría (proveedores de telecomunicaciones).
Marcas tecnológicas
Por otro lado, el ranking acoge a cinco marcas tecnológicas entre las más valiosas del mundo en 2017: Google, Apple, Microsoft, Amazon y Facebook, las cuales reúnen el 25% del valor total de las 100 Marcas Mundiales más Valiosas de BrandZ. Google, Apple y Microsoft se mantienen en las tres primeras posiciones, y ven crecer su valor de marca un 7%, 3% y 18% respectivamente en el último año, alcanzando un valor de 245.600 millones de dólares Google, 234.700 millones Apple y 143.200 millones de dólares Microsoft. Por su parte Amazon, en cuarto lugar, logra el mayor crecimiento en valor del ranking Top 100, pasando de 40.300 millones de dólares a 139.300 millones de dólares, lo que supone un crecimiento del 41%. El gigante de la venta al por menor ha continuado extendiendo su oferta tecnológica en compras por internet, entrega rápida y entretenimiento, y ha introducido nuevos servicios basados en inteligencia artificial, como el reparto a domicilio de compras de gran consumo o el servicio de asistente personal Alexa. Por su parte, Facebook, en el número 5, ve crecer un 27% su valor de marca en 2017, alcanzando los 129.800 millones de dólares.