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Caso de éxito: La Roche Posay y los dálmatas revisando sus lunares

Notoria acción de comunicación de la marca del grupo L'Oreal para concienciar y prevenir el cáncer de piel.

La Roche Posay, marca perteneciente al grupo L’Oreal especializada en el cuidado global de la piel, muestra una gran sensibilización con el cáncer de piel y fomenta la prevención del mismo. Buena prueba de ello es la campaña que ha realizado bajo el claim  “Hazte skinchecker y revisa tus lunares”. Con el fin de amplificar el efecto de esta campaña entre la población, la marca desarrolló una creatividad que no pasaba desapercibida, con un vídeo que mostraba a unos perros dálmata revisando sus lunares. Detrás de la acción estan la agencia Optimedia y Performics (unidad especializada en performance marketing del grupo ZenithOptimedia), que fueron los encargados de dinamizar este contenido en los medios, con gran presencia en digital y con un especial foco en la plataforma Youtube.
 
Con el fin de evaluar y optimizar la efectividad de esta campaña, Youtube lanzó una encuesta a los usuarios para comprobar la notoriedad de la marca y del vídeo durante el período en el que se estuvo emitiendo. La idea era conocer el impacto en construcción de Marca directamente atribuible a una campaña de TrueView, y todo esto en tiempo real para ir optimizando en base a esta información.

Los resultados de la campaña "han sido óptimos", según aseguran desde la agencia, con una mejora del 11% en recuerdo publicitario entre los expuestos a la creatividad y del 25% en reconocimiento de marca. "Los resultados globales demuestran la mejora en eficacia a medida que aumenta la frecuencia de la campaña, así como una correlación clarísima entre los expuestos al vídeo y el crecimiento en búsquedas de producto y aquellas relacionadas con la creatividad". La acción se ellevó a cabo en el mes de marzo bajo la etiqueta #HazteSkincheker.