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Breakout Videos, la herramienta de Youtube para asociar tu marca al contenido viral

De todo el contenido que genera la plataforma de vídeo online de Google a diario hay un 5% que aglutina audiencias millonarias a nivel planetario. Es el contenido viral, tan perseguido por los anunciantes presentes en la red social. Ahora Youtube lanza una nueva herramienta para localizar este contenido antes de que se convierta en viral

Youtube sigue actualizando sus herramientas y soluciones publicitarias para optimizar la presencia de anunciantes y marcas en la plataforma. Si hace unos días anunciaba la puesta en marcha de Bumper Ads, un nuevo formato publicitario que consiste en un vídeo preroll de 6 segundos de duración y que el usuario no puede saltarse si quiere acceder al contenido seleccionado (destinado especialmente para ser utilizado en el móvil, el formato se comercializa a través de la subasta de AdWords por CPM. Ver más info pinchando aquí), ahora vuelve a innovar con el objetivo de acercar a las marcas a los contenidos de referecia para los usuarios d ela plataforma: los vídeos o contenidos virales.

Y lo hace a través de la solución Preferred, cuya última versión Google ya está testando en el mercado norteamericano, según informan medios internacionales. En ella se incluye un formato denominado ‘Breakout Videos', que ofrece a las marcas la oportunidad de llevar sus campañas hasta los vídeos que van a convertirse en virales en una fase previa, antes de que se disparen los visionados del contenido. De esta manera la solución parece detectar o identificar un contenido viral justo antes de su despegue. El formato persigue que los anunciantes puedan vincular sus marcas con ese 5% de contenido que suponen los virales, alcanzando a audiencias millonarias justo en el momento de mayor popularidad, y aprovechando todo el momento de desarrollo del contenido a un precio menor de puja. De momento no hay referencias de que Youtube vaya a abrir la disponibilidad del servicio a otros mercados.

Otras novedades

Además de esta novedad Google ya ha anunciado que los usuarios de Google Preferred pronto podrán comprar espacio publicitario mediante programación a través de DoubleClick Bid Manager. Asimismo NBA Vídeo firmará a partir de ahora parte de este sistema preferente para marcas y anunciantes, algo muy interesante si tenemos en cuenta que la NBA pronto lanzará dos nuevas series de Realidad Virtual y Aumentada en YouTube. Según YouTube las campañas lanzadas a través de  Google Preferred obtienen un gran éxito. Según sus datos el 75% de las campañas ascendieron en consideración por parte del usuario y el 61%lo hace en favorabilidad hacia la marca. Igualmente dos tercios de las campañas percibieron un aumento en intención de compra.