La marca de Coca-Cola España lanzará al mercado 100 millones de envases personalizados con motes habituales entre los más jóvenes
Fanta lanzará este verano una de sus promociones más ambiciosas de los últimos años, siguiendo la línea inaugurada el año pasado bajo el concepto la 'fauna Fanta'. En esta ocasión la marca ha contado con el respaldo de reconocidos ytoutubers, especialmente de El Rubius, que incluso protagoniza la campaña televisiva (la promoción es multicanal y abarca diferentes medios y plataformas para que la marca conecte con el público mmás joven en el periodo estival). la ejecución más destacable es la distribución en el mercado de 100 millones de envases personalizados con más de 60 motes habituales y reconocibles para los consumidores que conforman el target de la marca. De esta manera El Pupas, la Pivón, el Notas y el Moñas llegan a las latas de Fanta (Naranja, Limón y Zero) hasta el próximo mes de septiembre.
Esta nueva promoción, bajo el título '¡Atrapa tu Fanta!', intenta volver a hacer gala del humor y diversión hacia los más jóvenes, a quienes invita a buscar las latas y coleccionarlas. La marca nos vuelve a traer la historia de Pepe. Un granjero que lleva todo el año intentado atrapar a unos jóvenes "asalvajaos" que invadieron su alberca. El lanzamiento viene acompañado de una campaña multicanal (televisión, medios gráficos e internet, principalmente), lanzada este 4 de julio, que cuenta con famosos youtubers como ‘El Rubius’ o ‘Mangel’, entre otros. Las agencias del grupo McCann Worldgroup Spain están detrás de toda la acción. La consultora Llorente & Cuenca colabora igualmente en la acción, en materia de comunicación de producto y relación con prescriptores.
"En esta campaña hemos querido volver a estar cerca de los jóvenes en su entorno natural, internet, y hemos creado numerosas acciones especiales y contado con los youtubers favoritos para que puedan disfrutar de la experiencia Fauna Fanta de una manera única y diferente", señala Oscar González, brand manager de Fanta en España. Precisamente la vertiente digital de la promoción será clave en su desarrollo. La acción cuenta con diferentes activaciones digitales y experienciales en los distintos canales de la marca en social media y a através de la propia website de Fanta y en el site www.fantafauna.es. El público, entre otras acciones, podrán personalizar sus latas en formato digital, consiguir una lata eclusiva personalizada a través de concursos, crear su propia comunidad Fauna Fanta o incluso ganar metts & gretts con los youtubers que participan en la acción.