Concéntrate

Hace poco menos de un año RBA Revistas, grupo familiar de capital cien por cien español, que acababa de adquirir el 60% de "El Jueves", y la compañía suiza Edipresse Hymsa, llegaron a un acuerdo para unir sus actividades dando lugar a RBA Edipresse.

RBA Holding es  propietaria del 67% de esta nueva compañía y Grupo Edipresse, del 33% restante. Continuando con su proceso de expansión, en abril RBA Edipresse, compró “PC Actual” a la empresa VNU-Bussines Publications. Ya en julio fue MC Ediciones quien adquirió cuatro cabeceras de RBA Edipresse: “Rutas del mundo”, “Comer y beber”, “Cocina sana” e “Integral”. La compra de estos títulos se sumaba a la de “Vivir en el campo”, hasta entonces propiedad de Ediciones de Alta Gama.

Volvemos de nuevo la vista atrás hasta finales de 2006. Entonces Gruner + Jahr y Motor Press Stuttgart decidieron crear una Joint Venture en España que incluye las áreas de gestión y publicidad de G+J España y MPIB. Las dos empresas participan al cincuenta por ciento en esta JV con la que surgió GPS. 

La investigación como aliada

Ante el descontento generalizado del sector, desde el año pasado la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) estudia vías de mejora del Estudio General de Medios (EGM). Con este fin se encargó a un grupo de consulta, compuesto por socios y no socios de la AIMC, que analizaran la situación, evaluaran las propuestas que barajaba la asociación e hicieran nuevas propuestas. 

La junta les planteó una reducción del estudio multimedia, de las 43.000 entrevistas a unas 30.000. El grupo recomienda no bajar de 35.000 aunque abre la horquilla entre las 25.000 y 35.000 entrevistas, con una recomendación de no bajar de las 35.000.

En este contexto, también se ha sugerido que se llegue a un dato único, producto de una fusión de ficheros, con el que puedan trabajar planificadores y medios. Con la aprobación de la asamblea, la AIMC se dispone a probar y desarrollar la fusión de ficheros. Si se comprueba su viabilidad, se planteará la posibilidad de reducir el multimedia y realizar nuevos monomedias.

Las revistas están de enhorabuena, no sólo por el esfuerzo realizado por la AIMC para satisfacerlas sino también porque la concentración del sector, con la configuración de tres grandes grupos editores de un tamaño similar (Interdeco, RBA Edipresse y GPS), ha permitido, según Sánchez Fabrés (de GPS), que se llegue a un acuerdo entre ellos para realizar una investigación continua sobre la eficacia del medio. Se le ha llamado Atenea, porque aúna los valores de la diosa (la sabiduría, la estrategia y la guerra justa) y pretende demostrar la aportación del medio revistas a un plan de medios donde la televisión es el medio principal. 

Tendencia Editorial

En lo que va de año hemos sido testigos de varios lanzamientos editoriales y sólo de un cierre, el de “Así son las cosas”, una revista de sucesos del grupo francés Hacchette. Parece que queda atrás la tan debatida crisis.

Repasando los lanzamientos que se han producido en 2007, se observa una tendencia a la microsegmentación del público, con una revista de fútbol dirigida a los inmigrantes latinos u otra para chicas trendy de ocho a trece años. Esto hace que los contenidos sean cada vez más especializados. En este sentido destacan títulos como “Desteenation”, dedicado a los campos de golf; “Corazón Sano Living”, sobre la salud coronaria; o “GMT XXL”, centrado en alta relojería. Estos dos últimos son adaptaciones españolas de cabeceras internacionales a los que se suman “Le Deluxe Barcelona”, “Time Out”, Esquire” o “Car”. Ésta no es la única publicación dedicada al motor que ha visto la luz este año. Llegaron también “Autopista Business Car”, “Auto Bild 4x4”, “Car & Tecno”, “Especial Rutas Quad & Jet” y “Especial Buggies”. El consejero delegado y director general de Luike señala que “el sector de las revistas del motor está en constante evolución y cambio y no dejan de aparecer nuevas cabeceras. La segmentación de este tipo de publicaciones es permanente”.

Aunque hay mucho secretismo en cuanto a los títulos que verán la luz en los próximos meses, algunas editoriales ya han desvelado futuros lanzamientos con el fin de empezar a calar en el mercado publicitario. Es el caso de la revista de decoración y tendencias “Côté Sud”, del grupo RBA Edipresse, cuya versión española verá la luz en 2008.  Antes está previsto el lanzamiento de la edición española de “GMT XL”, de Focus Ediciones, una publicación semestral de lujo dedicada en exclusiva a la alta relojería. Esta empresa tiene previsto para 2008 otro lanzamiento internacional relacionado con la relojería, éste con periodicidad trimestral. Por su parte, la editorial  catalana Sapiens Publicacions ultima los preparativos para lanzar la revista británica “Time Out Barcelona” en el mercado barcelonés el próximo 13 de diciembre. El lector encontrará contenidos relacionados con ocio, cultura y entretenimiento. El pasado mes de mayo la Ciudad Condal ya acogió una plataforma de difusión de la cultura, el ocio y los estilos de vida, que contaba con el precedente de otras cabeceras internacionales: “Le Deluxe Barcelona”.

                                                                                                                                                                  Usúe Madinaveitia

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