Ikea ha lanzado su propia red social en internet (www.elhogar.de ) dirigida a los amantes de su hogar,. En la red los usuarios pueden compartir experiencias, anécdotas, imágenes, trucos e ideas sobre decoración con otros miembros. El objetivo es poner en contacto a aquellas personas que consideren que su hogar es el lugar más importante dle mundo, si bien desde el punto de vista comercial y publcitaria los objetivos son generar imagen de marca, potenciar la relación con sus consumidores y albergar un público cautivo que puede convertirse en consumidor de Ikea o al menos en prescriptor de marca en otros entornos.

Ikea obsequiará a los vecinos de la redcon pequeños regalos digitales como archivos de música o imágenes para su ordenador. La agencia digital HerraizSoto se ha encargado del desarrollo de la nueva red social de Ikea