Orange se ha unido a Wunderloop, empresa especializada en servicios de behavioural targeting, para ofrecer publicidad personalizada a cada usuario, gracias al uso de la herramienta “wunderloop custom”. Dicha herramienta permite recoger y analizar el comportamiento de los usuarios en su navegación web y poder interpretar y evaluar la relevancia de un anuncio determinado para un usuario en particular. Si se detecta que un anuncio es importante para el internauta, se le muestra directamente. De este modo se consigue exponer al usuario a publicidad y contenido según sus preferencias y gustos, ofreciendo al mismo tiempo al anunciante el target que más le interesa, todo ello con un grado de precisión hasta ahora nunca visto.

La tecnología de segmentación por comportamiento permite así la gestión de contenidos y publicidad en tiempo real, garantizando la efectividad en el impacto gracias a un targeting preciso. “En el mundo online, donde el usuario es protagonista, es imprescindible entender y reaccionar mejor a sus intereses. Por otra parte, los anunciantes constantemente buscan mejores retornos a sus inversiones publicitarias. Por ello, necesitábamos dar un paso más en nuestras capacidades de segmentación. Buscábamos a un proveedor que contara con reconocido prestigio y experiencia en el mercado europeo, pero que a su vez tuviera un alto conocimiento de la idiosincrasia del mercado español y que pudiese desarrollar una solución totalmente adaptada a nuestras necesidades. La firma de este acuerdo nos permitirá ofrecer un mejor servicio online tanto a nuestros usuarios como a los anunciantes, y posicionarnos a la vanguardia tecnológica en cuanto a segmentación”, señala Irene Cano, directora comercial de Orange en España.