La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha organizado un foro para presentar TAO, el nuevo proyecto para la medición de audiencias en internet, creado por las empresas TNS, la propia AIMC y OJD Interactiva.

La iniciativa pretende ofrecer tanto a las agencias, a los propios medios y a los anunciantes datos de las diversas páginas web que sean fiables y que se puedan comparar, para poder crear un sistema de planificación estándar para internet basado en una moneda común. El objetivo del mismo es contribuir a que la red se “emancipe” como medio dentro del mix de medios.

El nuevo sistema está basado en la tecnología y metodología AGOF que ya utiliza TNS en Alemania y otros países europeos como Italia.

La OJD se encargará de la medición y la auditoría de las páginas webs. Esta medición se realizará conforme a unas normas establecidas por consenso, entre las que destaca principalmente la utilización de usuarios únicos como dato de evaluación. Por su parte TNS será la encargada de potenciar, coordinar y comercializar la metodología, así como de llevar a cabo encuestas online. Hasta que el sistema se consolide en España recibirá la ayuda y asesoramiento de TNS Alemania, país en el que ya se utiliza este sistema. La AIMC, además de proporcionar los datos del Estudio General de Medios (EGM), coordinará la participación y validará la calidad  del producto suministrado al mercado y los resultados.

Este método presenta tres tipos de fuentes: medición electrónica de sites, encuestas electrónicas a internautas y el Estudio General de Medios. A partir de éstas se aplicarán avanzados procesos estadísticos para modelizar las situaciones y fundir toda la información de la que se dispone en un solo informe. TAO permitirá saber cuanta gente ha tenido la oportunidad de ver determinada publicidad, quienes son y lo que estaban haciendo en ese momento, además de ofrecer diversos datos como cobertura, contactos, perfil sociodemográfico, entre otras, para cada site y subsites. Por lo tanto como ventajas del mismo destacan el aumento de la cobertura y la consecución de un sistema de alta resolución y estandarizado, pero a la vez abierto.

Para su lanzamiento se constituirá un comité inicial de empresas usuarias, presidido por la AIMC e IAB, y se realizará una oferta de tarifa reducida para aquellas organizaciones que quieran formar parte del mismo desde el principio.

En el acto intervinieron Carlos Lozano, presidente ejecutivo de AIMC; Agustín Casado, presidente de AIMC; Aquilino Peña, presidente de IAB; Beatriz Fernández de Bordons, directora de Zed Digital; Eusebio Serrano, director general de OJD; Manuel Sala, director técnico de OJD Interactiva, Lluis Fatjó-Vilas, consejero delegado de TNS; Carlos Lamas, director adjunto de AIMC; Maite Rodríguez, directora general de TNS; y Frank Wagner, busines development director TNS Alemania.

Este foro tendrá su continuación en la red, concretamente en la página web www.tnsinfo.com, en la que los asociados, identificados con un user y un password, podrán aportar sus comentarios hasta el día 15 de octubre de 2006, fecha en la que terminará este debate.

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