Luis Bassat:`Jamás he despedido a nadie señalándolo con el dedo´

Luis Bassat, considerado con el mejor publicitario español de la historia según los lectores de El Publicista, fundador de la agencia que lleva su nombre y actual presidente de honor del Grupo Bassat Ogilvy España, fue el anfitrión en laSexta de El Aprendiz, programa de éxito en la NBC de EE.UU, en BBC de Reino Unido y otros 17 países. Semanas más tarde de la finalización del programa, Bassat explica algunos pormenores del concurso y sentencia que volvería a presentarlo sólo si se dieran una serie de circunstancias, como la de poder escoger a los participantes y decidir conjuntamente con la cadena y la productora las pruebas a realizar.

¿Qué balance puede hacer del programa El Aprendiz?

Creo que La Sexta y Grundy Producciones han hecho un excelente trabajo. El programa emitido en España pienso que ha sido de una calidad similar al emitido en Inglaterra y Estados Unidos.

El programa no ha tenido mucha audiencia, ¿a qué cree que se ha debido?

La audiencia depende del canal, la franja horaria, y lo que den los demás canales en esa misma franja. Es cierto que no ha tenido mucha audiencia, pero puedo asegurar que cualitativamente ha sido buenísima. Me hablan del programa la mayoría de universidades españolas y me dicen que incluso cuando lo cambiaron a las doce de la noche, lo siguieron con enorme interés, debatiendo al día siguiente los temas empresariales que se tocaron en el programa.

¿Qué ha aprendido usted?

He aprendido lo que es estar delante de los focos, aguantando a veces horas, en pausas interminables y en jornadas de más de 12 horas. Cuando vuelva a contratar a un actor, tendré en cuenta todo esto.

¿Qué cree que han aprendido los participantes? ¿Cómo interpreta que algunos se hayan quejado de sus respectivos despidos?

Por lo que me han dicho la mayoría de ellos, ha sido la experiencia más importante de sus vidas. Para algunos, el aprendizaje mayor que han realizado jamás. Pero como es lógico y natural, los que no llegaron a la final y tenían esperanzas de llegar, lo sintieron.

¿Los jóvenes participantes están sobradamente preparados para el mundo de los negocios actual?

Creo que sí. No sólo por los 16 que he conocido en El Aprendiz, sino por los cientos que veo a lo largo de un año en charlas o conferencias, donde el coloquio suele ser de una riqueza extraordinaria.

¿Ha tenido algún tipo de cortapisas para hacer el programa por parte de la productora o de la cadena?

El programa tiene un formato internacional y ha tenido que ajustarse al mismo. En mi vida profesional jamás he despedido a nadie señalándolo con el dedo y diciendo “estás despedido”.

¿Repetiría su participación en el mismo?

Sólo si se dieran una serie de circunstancias, como la de poder escoger a los participantes y decidir conjuntamente con la cadena y la productora las pruebas a realizar.