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Google presenta innovaciones publicitarias para apps y vídeo en un mundo cada vez más móvil

Para mejorar la conexión de las marcas y los consumidores en un mundo cada vez más móvil, Google ha presentado dos nuevas innovaciones publicitarias para apps y vídeo

Hasta la fecha, AdWords ha ofrecido más de 3.000 millones de descargas de apps a desarrolladores y anunciantes, pero como no se trata solo de aumentar el número de descargas, sino de aportar valor añadido, Google ha lanzado las Universal App Campaigns, disponibles en todo el mundo para anunciantes. Éstas servirán a todos los anunciantes del mundo a encontrar a aquellos clientes que más les importan, basándose siempre en unos objetivos empresariales previamente definidos. 

La app de búsqueda de hoteles, trivago, ha sido una de las primeras empresas que ha probado esta nueva versión de las Universal App Campaigns y, al igual que trivago, cada anunciante podrá ahora elegir la actividad en la app que desea optimizar, ya sea aprovechar una oferta o llegar al nivel 10 de un juego e, incluso, contar con herramientas de medición de terceras partes o las propias de Google, como Firebase Analytics, para medir la actividad. Una vez definida la actividad de la app dentro de AdWords, incorporado la herramienta para analíticas y se haya establecido el coste por instalación, Google pondrá en funcionamiento su algoritmo de aprendizaje automático. De esta forma, Universal App Campaigns evalúa diferentes señales en tiempo real para posicionar los anuncios y de esta forma llegar a los usuarios más interesantes.

Convertir decisiones en acciones con TrueView for action

La revolución móvil no solo ha cambiado nuestra forma de buscar o interactuar con las apps, sino que también ha cambiado nuestra forma de interactuar casi con cualquier tipo de medio de comunicación. El 47% de los adultos de EE.UU. de entre 18 y 54 años de edad afirma que YouTube les sirve como instrumento de ayuda al menos una vez al mes a la hora de tomar una decisión sobre una compra – esto representa unas 70 millones de personas que visitan YouTube cada mes y a las que ayudar con una compra determinada. 

De ahí que nuestro reto sea facilitar a los clientes el paso de la decisión a la compra. Durante los últimos años, hemos mejorado nuestro formato TrueView para cambiar la capacidad del vídeo para proporcionar valor a los propietarios de los establecimientos. Las soluciones TrueView for app promotion y TrueView for shopping facilitan en gran medida a las marcas el impulso necesario para hacer que los usuarios realicen descargas y compras directamente a través de YouTube. Teniendo esto en cuenta, y con el objetivo de mejorar otro tipo de conversiones como la solicitud de un presupuesto o la reserva de un hotel, Google ha presentado TrueView for action, un nuevo formato que anima a los usuarios a realizar unas acciones en Internet de gran importancia para cada negocios. En concreto, permite a los usuarios realizar más acciones con los vídeos, mostrando una llamada a la acción personalizada durante y después del vídeo, que se puede adaptar a las necesidades específicas de cada cliente, como, por ejemplo, “obtén un presupuesto”, “reserva ahora” o “regístrate”; una innovación que puede representar una ventaja especialmente para las marcas que ofrecen productos o servicios, incluyendo a los servicios financieros, los automóviles o los viajes.