Un informe de Ipsos sostiene que el presente y el futuro está en los mayores de 50
Los fifty and beyond (FaB) se han consolidado como uno de los grupos de edad más atractivos para el sector de gran consumo. Así lo indica el estudio ‘El futuro es FaB’, elaborado por Ipsos. El informe no solo hace una radiografía de este target alejado del concepto que tradicionalmente se tiene de los mayores de 50 años, sino que lo eleva a un nivel atractivo a nivel comercial, tanto como el de los millenials.
El informe insta a huir de conceptos como ‘abuelo’, ‘Benidorm’, ‘bingo’ o ‘bailes de salón’ e invita al mercado a pensar que es un target proactivo, que disfruta del momento, que han integrado las nuevas tecnologías en su día a día y por lo tanto están actualizados e informados.
Otro detalle que aporta el estudio es que los FaB y que es importante para el sector de la belleza y la cosmética, es que se trata de un target muy terrenal. Por lo tanto, lejos de ocultad su edad, su objetivo es sacarse el máximo provecho de acuerdo a sus años, pero no parecer más joven.
Por otro lado, y en lo que respecta a la salud, se trata de un perfil que se preocupa por la prevención y están dispuestos a invertir tiempo y dinero. Por lo general, es un grupo que además tiene tiempo para comprar y cocinar y se interesa por los productos naturales, cantidades moderadas de comida y por la cerveza. También el ejercicio forma parte de la prevención y por lo tanto, no solo les lo practican para tener un estilo de vida saludable, sino porque además es un acto social que han integrado en sus vidas; algo que podrían aprovechar las marcas relacionadas con el deporte. Llama la atención su interés por el running: en el maratón popular de Madrid (42km) de 2017, el 8,8% de los participantes tenía entre 55 y 70 años, casi 4 puntos más que en la edición de 2007. Respecto a la distancia de 10km, el porcentaje de participantes mayores de 50 años en 2017 ha sido del 14%, frente al 3,6% de 2010.
¿Qué opinan de las marcas?
El estudio también recoge la forma en que los mayores de 50 desean que las marcas contacten con ellos, así como lo que espera de éstas y su relación con el consumo de productos. En general, los FaB no se sienten identificados con la mayoría de anuncios y marcas, porque no están de acuerdo con que una persona joven represente a todos los grupos de edad. Además, creen que los publicistas desconocen sus necesidades y a menudo hacen referencia a estereotipos caducados.