Nielsen integrará la plataforma DMP eXelate

El grupo ha alcanzado un acuerdo para comprar la plataforma de gestión de datos para facilitar la compra programática en el universo online.

Nielsen ha anunciando la compra e integración de eXelate, plataforma de gestión de datos empleada para el mercado de compra programática en el universo digital. Con esta operación el grupo prosigue en su estrategia de crecimiento y refuerzo en este campo y presentarse al mercado como uno de los grandes actores en materia de RTB e investigación online.

“Esta adquisición permite a Nielsen para permitir a sus clientes a tomar mejores y más rápidas decisiones de marketing y medios de comunicación”, señala Nielsen en un comunicado en el que añade que el acuerdo le da la capacidad de “activar en tiempo real la profundidad de audiencias, así como segmentos de consumo agregados de eXelate con más de 200 proveedores de datos".