España caza 25 leones y un premio de agencia en Cannes

25 leones y un premio especial a la agencia del año es el balance obtenido por nuestro país en la 55 edición del Festival Internacional de Publicidad, celebrado del 15 al 21 en la ciudad francesa de Cannes. Esta cifra es igual a la conseguida el año pasado, donde también Shackleton fue recompensada con el premio de agencia del año en la sección de marketing directo.

El festival se cerró anoche con la entrega de premios de las secciones de Televisión y cine y las de Titanio e Integrado. Cuatro fueron los leones conseguidos por JWT y Publicis, dos cada una y ambos para los mismos clientes, Freixenet y Renault, respectivamente.

Las películas “The Key to reserva” de Freixenet, dirigidas por Martin Scorssese e inscritas en dos categorías diferentes, obtuvieron sendos platas. Se resarcen así del “castigo” sufrido en El Sol cuando fueron descalificadas por salirse del formato del festival. Por su parte, Publicis consiguió un león de plata con la película “One day” de Renault Dacia Logan y un bronce por “Neverending road” de Renault Megane GT.

Marcelo Vergara, director general creativo de Publicis y jurado representante español en la sección de Film, ha valorado muy positivamente el resultado español, que supone doblar el palmarés del año pasado y triplicar el del anterior.

España partía de una lista corta, muy abultada, con 30 piezas, que dio grandes esperanzas a nuestras agencias. “Se trataba de un lista espectacular para el gran público, pero luego se votó dos veces mas y el palmarés quedó reducido a cuatro leones. Eso es debido a la gran variedad de criterios que existe en el jurado”, asegura Vergara. Además indica que “los publicitarios españoles tienen que dejar de pensar tanto en los festivales, hacer mas autocrítica y dejar de echar la culpa a los clientes”.

Este año el jurado de la sección de Film ha otorgado dos grandes premios: uno a “Gorila”, de Fallon London para Cadbury, y otro a “Enemy weapon”, de TAG/ McCann San Francisco para Microsoft Xbox Halo 3.