La compañia anuncia un reposicionamiento de la marca a nivel mundial en toda la orgnización bajo el eslogan 'Further', que en español será traducido por 'Mas allá'. El anuncio coincide con el estreno mundial del macrodocumental 'Marte' el 14 de noviembre, una historia épica sobre la emocionante misión por parte de la humanidad para colonizar Marte, ofrecida por los productores ejecutivos Brian Grazer y Ron Howard
National Geographic ha anunciado un amplio plan de reposicionamiento de la marca de la compañía a escala mundial en todas las plataformas de medios, experiencias y organizaciones sin ánimo de lucro de la organización. Esta evolución se basa en la ampliación de la iniciativa conjunta establecida con 21st Century Fox el año pasado y refuerza la posición de National Geographic como líder en contenido premium con un alcance mundial incomparable. El reposicionamiento de la marca se va a implantar en todos los aspectos de National Geographic (tanto en los National Geographic Partners con ánimo de lucro como en la National Geographic Society sin ánimo de lucro), incluyendo la presentación visual de los canales mundiales en 171 países, su icónica revista impresa, la web Nationalgeographic.com, todas las plataformas digitales y redes sociales de la compañía y la sede central de National Geographic en Washington D.C.
La National Geographic Partners (la entidad donde se integra la colaboración con 21st Century Fox, entre otros socios) combina los canales de televisión National Geographic con los bienes de medios y los orientados a los consumidores de National Geographic, incluyendo las revistas 'National Geographic', 'National Geographic Studios', plataformas digitales y redes sociales relacionadas, libros, mapas, medios infantiles y actividades auxiliares (viajes, experiencias y eventos mundiales, ventas de archivo, etc.) así como negocios relacionados con el catálogo, licencias y comercio electrónico. La realidad del grupo refleja que este reposicionamiento es el mayor en su historia y, posiblemente, el más amplio de cualquier compañía de medios integrados.
El nuevo eslogan “Further”, que en todos los territorios de habla hispana será traducido por “Mas allá”, representa la filosofía y el espíritu que han definido la marca National Geographic durante más de 128 años. "Este nuevo lema muestra el objetivo de la compañía para ser el destino líder de contenido premium en ciencias, exploración y aventuras -detallan desde el área de marketing- El claim captura las aspiraciones de la audiencia de National Geographic y actúa como un lema de la campaña para sus empleados, exploradores, fotógrafos y fotógrafos (entre otras personas), además de como una promesa para anunciantes, socios, educadores y otros partners externos".
“Hace un año combinamos todas nuestras plataformas de contenido en una única compañía, logrando un alcance mundial envidiable e incomparable para nuestra icónica marca, con capacidad para llegar a más de 730 millones de usuarios cada mes”, afirma Declan Moore, consejero delegado de National Geographic Partners. “Ahora, cuando rediseñamos nuestros negocios para el siglo XXI, este reposicionamiento refuerza con una visión muy particular el poder de la marca National Geographic a los consumidores y al mercado, además de la naturaleza premium y visualmente espectacular de nuestra forma de narrar historias en todas las plataformas”.
National Geographic tendrá ahora un logotipo de marca unificado es todas sus plataformas de medios. Como eslogan a nivel mundial, “Más allá” refleja la búsqueda insaciable de National Geographic para ir siempre más lejos, para investigar, arriesgarse, superar las fronteras, trabajar sin descanso y ser pionera en todo lo que hace, lo mismo que hicieron los explotadores de National Geographic antes que nosotros.
Dentro de estos esfuerzos, la red también eliminará la palabra “Channel” de todos sus contenidos (emitidos o impresos) que llegan a 440 millones de hogares en 171 países y 45 idiomas. El reposicionamiento de la marca coincide con el estreno mundial de MARTE el lunes 14 de noviembre a las 9 p.m. / hora del este de EE.UU. y a las 8 p.m. / hora del centro de EE.UU. (y, en todo el mundo, el 13 de noviembre) Una historia épica sobre la emocionante misión por parte de la humanidad para colonizar Marte, ofrecida por los productores ejecutivos Brian Grazer y Ron Howard. La fase inicial del diseño del reposicionamiento de la marca abarca todos los aspectos de National Geographic.
“Este reposicionamiento de la marca representa un importante punto de inflexión a la hora de conseguir nuestro importante objetivo de cambio para National Geographic Channel”, afirmó Courteney Monroe, consejera delegada de National Geographic Global Television Networks. “Con el reposicionamiento de la marca, “Más allá” refleja perfectamente nuestra nueva estrategia de programación premium, basada en calidad, diferencia y búsqueda incansable de excelencia creativa. Este nuevo diseño visual es sofisticado, moderno y tiene un toque cinematográfico, además de cumplir con la promesa de la marca National Geographic”.