La iniciativa promovida por Fundación Intheos lo´gró en la edición de 2016 la participación de más de 30 marcas que donaron más de 120.000 euros, y 16 medios de comunicación que cedieron espacio valorado en más de 400.000 euros.
La campaña solidaria “Marcas contra el cáncer”, desarrollada por la Fundación Intheos y la agencia Tapsa|Y&R, acaba de poner en marcha su segunda edición, que culminará el mes de febrero con la publicación del anuncio con todas las marcas que hayan decidido participar.
El objetivo ahora es hacer un llamamiento tanto a compañías como a medios de comunicación para que se sumen a la iniciativa, uniendo fuerzas por una buena causa y colaborando en un proyecto que, además, les va a otorgar una gran visibilidad.
“Marcas contra el cáncer” marcó un hito en su primera edición al dar lugar a un formato publicitario inédito en España, reuniendo en un mismo espacio a las principales marcas, a favor de la lucha contra el cáncer. Cada marca realiza una donación por aparecer en el anuncio, destinando después los fondos íntegramente a los proyectos de investigación de la Fundación Intheos, cuya misión es acercar a los pacientes los últimos avances en tratamiento e investigación contra el cáncer basándose en la terapia personalizada, dado que se ha descubierto que cada tumor es único y su tratamiento tiene que ser individual.
La campaña de 2016 logró reunir a más de 30 marcas que donaron más de 120.00 euros. Además, 16 medios, entre revistas, diarios, prensa especializada, medios de publicidad exterior, e incluso el buscador Google, cedieron espacio valorado en más de 400.000 euros.
Además, gracias a su innovador formato, “Marcas contra el cáncer” logró un gran reconocimiento en festivales publicitarios de todo el mundo, conquistando 4 premios en El Ojo de Iberoamérica, donde logró un Gran Prix, una Plata en El Sol y siendo campaña finalista en Cannes y en los Premios Eficacia.
Las marcas participantes en la primera edición fueron: AMSlab, AstraZeneca, Ausonia, Bestinver, Bristol-Myers Squibb, Bulgari, Cigna Seguros de Salud, CLH, Equifax, Flex, Fontvella, Fundación Repsol, Heliocare, Kymco, LG, Lindt, MÁSMÓVIL, MasterCard, Nanos, Opel, Pandora, Pompadour, Popular, Porcelanosa, Procoven, Roberto Verino, Roche, Toscaf, Trascom y la escritora Mamen Sánchez, que participó con su libro “La flor y nata”.
Por su parte, los medios que cedieron espacio en 2016 fueron: Revistas: ¡HOLA!; Diarios: ABC, El Mundo, El País y La Razón, Publicidad Exterior: Clear Channel, 014/GiftCard; Cines: Discine y Movierecord; Medios especializados: Anuncios, El Programa de la Publicidad, El Publicista, IPMark, Marketing Directo y Reason Why; y buscadores: Google.
En la iniciativa participó también la agencia Tapsa|Y&R, que aportó de manera desinteresada el trabajo de todo su equipo para desarrollar la creatividad y el diseño de la campaña, asesorando comercialmente también a la Fundación Intheos.