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Más de medio millón de euros en ROI por estar en una camiseta de un equipo de fútbol

Las marcas presentes en las camisetas de los equipos de fútbol que disputaron las semifinales de la Copa del Rey de este año en España (días 3, 4,10 y 11 de febrero), han obtenido un retorno de 557.358 euros

Según Viewmetric, ‘start-up’ especializada en la detección y en el análisis del retorno de las acciones de patrocinio en el mundo deportivo, se dieron un total de 1.044 detecciones útiles y registros de las distintas marcas que patrocinan a los diferentes equipos y que están presentes en sus camisetas y pantalones. Atendiendo a los dos partidos de semifinales disputados entre el FC Barcelona y el Valencia FC, las marcas presentes en la equipación del FC Barcelona (Qatar Airways, Beko y Unicef) obtuvieron un valor económico equivalente de 303.297 euros. Por su parte, el Valencia FC alcanzó un retorno valor económico equivalente de 13.039 euros gracias a Bein, su único patrocinador.

En cuanto a la semifinal entre el RC Celta de Vigo y el FC Sevilla, las marcas patrocinadoras del primero obtuvieron un retorno de 241.022 euros, cifra que pudiera haber sido más elevada de no haberse sido por las las inclemencias climatológicas que afectaron a la calidad de la presencia de lasfirmas en la retransmisión del partido de vuelta. El equipo vigués contó con el patrocinio de empresas como Citroën, Estrella de Galicia y Abanca. El Sevilla FC, por su parte, no mostró marcas comerciales en su camiseta.

Según la empresa cada una de las detecciones útiles fue vista una media de 1,6 segundos, siendo Qatar Airways la que más tiempo permaneció en pantalla (1,8 segundos de media) y Bein la más fugaz (1,2 segundos). Además, fue también Qatar Airways la que obtuvo más detecciones útiles (47% del total), a gran distancia de la segunda (Beko, 12%).

En cuanto a la calidad de la visibilidad, se alcanzaron un total de 2.738 QRPs (Quality Raiting Points) brutos, es decir los GRP´s ya cualificados, siendo el partido de ida entre el Barça-Valencia el que mejor resultado obtuvo para los patrocinadores identificados.