McDonald's innova en Snapchat con los filtros personalizados

La plataforma sigue innovando y buscando nuevos formatos publicitarios pensados para que las marcas no sean percibidas como barreras o actores que interrumpen el uso de la app

La marca McDonald’s ha sido de las primeras en emplear un nuevo formato dentro de la red social Snapchat que persigue evitar ser percibida como una marca intrusiva que interrumpe el normal funcionamiento de la plataforma ante lios usuarios. El desarrollo, que supuestamente estará al alcance del resto de anunciantes del planeta, se ha llevado a cabo unicamente en el mercado austrialiano y consiste en lanzar una serie de filtros personalizados y geolocalizados (únicamente disponibles, por tanto, para aquellos usuarios que se conectan a la red social mediante sus móviles en Australia).

El resultado es una publicidad integrada en los propios skills de la plataforma y en el singular funcionamiento de la app y de sus usuarios, mayormente millenials, interactuando con la comunidad y evitando la interrupción, siendo además percibido como un valor añadido.