Apuesta por la comunicación transversal en TV3 y los medios de la CCMA

La Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA), el ente público que gestiona los servicios de radiodifusión y televisión de la Generalitat de Catalunya, presentó el 17 de junio su modelo publicitario, basado en la comunicación transversal en todos sus medios: televisión (TV3), radio (Catalunya Ràdio) e internet (CCRTV Interactiva). El modelo, que se adapta a las necesidades del mercado y a las nuevas formas de consumo audiovisual, integra contenidos, marcas y consumidores en un nuevo concepto en el que la CCMA trabaja desde hace meses conjuntamente con anunciantes y agencias.
En el acto estuvieron presentes el presidente del Consejo de Gobierno de la CCMA, Enric Marín; la directora general, Rosa Cullell; la directora comercial de la CCMA, Neus Comellas. Todos en la foto.
John Lynn, presidente de Grey Group España, presentó la ponencia "Tecnología y comunicación", en la que analizó los cambios tecnológicos del sector y los nuevos hábitos de consumo que se derivan. Entre otras cosas, dijo que “el cambio no está en las formas sino en el fondo”.
Para explicar las claves de este nuevo modelo el equipo comercial de la CCMA presentó un vídeo en el que aparecen destacadas figuras del sector publicitario que analizaron la transformación del panorama audiovisual, tanto desde la vertiente del mercado, como desde la comercialización de los medios de comunicación de la Corporación. Ellos son Enric Crous, director general de DAMM; Hugues Fabre, director de marketing de Nissan; Josep M. Frigola, consejero delegado de Havas Media Iberia; Jordi Garcia Tabernero, director de comunicación de Gas Natural-Fenosa; Charo González, directora de medios de Telefónica; Santi Mier, director de marketing de Danone; Javier Muñoz, director de investigación de Focus Media; Joan Renart, consejero delegado de Vichy Catalán, y Gabriel Sáez, director global de operaciones de Havas Digital.