Guerra de difusión
“El País” ha alcanzado en junio una difusión de 450.603 ejemplares, frente a los 325.395 de “El Mundo”, los 238.034 de “ABC” y los 143.303 de “La Razón”, según OJD.
“El País” difundió 125.208 copias (un 38%) más que “El Mundo”. También supera el diario de PRISA al de Unedisa en la venta de ejemplares en quioscos que en el primer caso llega a 343.832 ejemplares y en el segundo se sitúa en 222.412 ejemplares. “ABC” vendió 130.995 ejemplares y “La Razón”, 97.112.
Los domingos “El País”es líder indiscutible con una venta en quiosco de 734.090 ejemplares, 377.775 más que “El Mundo”.
Estos datos corresponden a las cifras declaradas en junio por las empresas editoras y pendientes de certificación. Los últimos datos auditados son los de 2006 que sitúan a “El País” en primera posición con un promedio de difusión de 432.204 ejemplares, seguido por “El Mundo” con 330.634, “ABC” con 240.225, “La Vanguardia” con 220.161, “El Periódico” con 167.804, y “La Razón” con 142.838.
En su análisis, “El Mundo” compara la difusión acumulada al cierre del mes de junio de 2007 con el del año pasado, lo que le permite afirmar que “ha recortado distancias con ‘El País’, diario que ha visto disminuir su cifra de difusión en 12.556 ejemplares”. “El Mundo”, por el contrario, incrementa esta cifra en 12.104 ejemplares con respecto a 2006. “Se mantiene la tendencia de los últimos años, con ‘El País’ cayendo o estancado y con ‘El Mundo’ subiendo en difusión mes tras mes”, reza “El Mundo” en sus páginas.
Elpais.com versus elmundo.es
Especialmente odiosas son las comparaciones si se refieren a las ediciones online. Elpais.com afirma ser líder absoluto con casi cinco millones de usuarios únicos en junio, lo que representa, según “El País”, 300.000 más de los que accedieron a la página web de “El Mundo”. Esta misma fuente dicta que elpais.com logró 4,9 millones de usuarios únicos, frente a los 4,5 de elmundo.es.
Según “El Mundo”, la OJD ha vuelto a confirmar a elmundo.es como líder indiscutible de información en internet, certificando 9.229.309 de usuarios únicos en mayo.
Los datos de la edición online de elpais.com no son computados por OJD sino por Nielse/NetRatings. Estas dos compañías utilizan metodologías diferentes, lo cual dificulta la comparación de los datos y justifica la existencia de un “líder absoluto” y un “líder indiscutible”.