Los anuncios rich media aumentan la intención de compra entre los internautas móviles hasta un 30%

A través del desarrollo de campañas publicitarias muy segmentadas e interactivas, los anuncios del entorno mobile consiguen no sólo aumentar el recuerdo y reconocimiento de marca, sino convertir el interés en compra con mayor eficacia que otros soportes. Concretamente, dentro de la publicidad para dispositivos móviles, los formatos rich media incrementan la intención de compra de un producto o servicio hasta un 30%, según un estudio realizado encargado por Madvertise, firma especializada en targeting móvil, al instituto de investigación Interrogare. Según el informe los anuncios rich media multiplican hasta siete veces el interés del consumidor por el producto en cuestión.

"A la vista de estas cifras, los anunciantes parecen estar apostando cada vez más por este tipo de formatos para "enganchar" a sus consumidores, hasta el punto de que el desarrollo de campañas basadas en mensajes rich media ha crecido alrededor de un 13% en el segundo trimestre del año -explica Ruth Bareño, directora general de Madvertise- Gracias a estos formatos, las campañas de publicidad a través del móvil logran mayores niveles de engagement entre el usuario y la marca, lo que permite mayor fidelización y conexión emocional con el mensaje publicitario; de ahí que la compra se materialice más fácilmente".