El mercado de las apps moverá 34.800 millones de euros en 2012
El crecimiento de tablets y smartphones ha llevado aparejado un continuo crecimiento del número de apps y de actualizaciones de las ya existentes. Este mercado cerrará el año con un valor cercano a los 34.800 millones de euros, pero en 2016 podría alcanzar la cifra de 240.000 millones de euros, según estimaciones de la consultora Gartner recogidas por el informe mensual que realiza la agencia d emedios española Ymedia (disponible en http://www.ymedia.es/especial.php?esp_id=113).
La firma prevé que la App Store, líder del mercado de tiendas online de aplicaciones, cerrará 2012 con 21.000 millones de descargas, lo que supone un incremento del 74% en comparación con 2011. Aunque las gratuitas son las más demandadas, también crecen las apps de bajo coste.
Este mercado cuenta con 12 millones de usuarios activos en España según el informe de The App Date (ver información relacionada aquí). En nuestro país se descargan 2,7 millones de aplicaciones al día. Pasamos una hora y cuarto conectados a internet desde el móvil cada día. El perfil del usuario medio español es un hombre joven y urbano, de clases medias y altas, que cuenta con unas 65 aplicaciones en su móvil y que utiliza más de una vez al día sus preferidas.
El recuerdo publicitario en las apps es más efectivo en tabletas que en móviles según los datos del último estudio de la IAB. Un 77% de los usuarios que navegan desde el móvil semanalmente y acceden a apps recuerda haber visto publicidad. Además, un 31 % de ellos hace click en alguna ocasión. Estas cifras se incrementan si cambiamos de dispositivo. En los usuarios de tablets, el recuerdo alcanza un 86% y casi el 50% de los individuos han pinchado alguna vez sobre la publicidad. El uso de la tableta como entretenimiento permite que sus usuarios estén más receptivos hacia la publicidad que los del móvil, que hacen un uso más preciso y rápido del dispositivo.
Aplicaciones de mensajería casi instantánea, como Whatsapp o Facebook, han hecho que las llamadas y los sms hayan disminuido. Sin embargo, el correo electrónico ha aumentado. Según datos de ComScore, en junio de este año, 276,5 millones de usuarios europeos accedieron a este servicio, un 14% más que en el mismo mes del año anterior. En el caso de España, casi 18 millones de usuarios se conectaron al correo electrónico. Es el segundo país con mayor penetración de los analizados, un 79%, sólo superado por el Reino Unido, con cerca del 83%. Hotmail mantiene el liderazgo en Europa, con 108 millones de internautas en junio de 2012, aunque solo crece un 1%. Gmail, su principal competidor, aumenta un 18% y ya roza los 75 millones de usuarios europeos.
Entre las novedades tecnológicas de septiembre destaca el Iphone 5. Vodafone y Movistar ya han confirmado que dispondrán de este terminal en el corto plazo, aunque sin precisar su precio. Mientras Apple presenta su apuesta más potente, Samsung lanza publicidad comparativa para mostrar las ventajas de su Galaxy S III respecto al de la 'manzana', como el tamaño más grande de la pantalla o los 2GB de Ram frente a 1GB que ofrece el Iphone 5. Por su parte Motorola presenta sus 3 primeros smartphones con sistema operativo Android y Nokia, que ha presentado recientemente sus dispositivos con Windows Phone, intenta recuperar mercado con Nokia Music un nuevo servicio gratuito de música en streaming que no tiene publicidad.