Facebook implanta la subasta sobre el coste de visualización para vídeos

Facebook ha anunciado hoy que está probando una nueva herramienta para los anuncios de Facebook en vídeo: un sistema de subasta sobre el coste por visualización (cost-per-view bidding). Este sistema persigue facilitar a los anunciantes que apuesten por promocionarse en la plataforma a través de este formato un mayor control de la inversión y del retorno. "Los anunciantes valoran diferentes métricas y formas de compra para sus objetivos de marketing -señalan desde el area comercial- Hay anunciantes que valoran las visualizaciones de un vídeo como el mejor indicador de sus objetivos de negocio, por lo que queremos ofrecer a los anunciantes el control sobre la forma en que la que compran sus anuncios".

Esta opción de compra estará disponible próximamente en las herramientas de Facebook Ads, supuestamente para todos los anunciantes de facebook a nivel global.

Los actuales formatos de subasta - Reach and Frequency y Auction Optimized for Video Views – son los métodos más recomendados para conseguir alcance e impacto de marca dentro de la plataforma. Un estudio de Nielsen demuestra que la medición basada en impresiones consigue mayor valor para las marcas, desde el primer momento en el que un vídeo aparece en el Newsfeed de la plataforma. "Sabemos que estas no son las únicas métricas que los anunciantes valoran, y por eso nos comprometemos a ofrecerles la mayor flexibilidad posible en la compra de sus anuncios", detallan.