IPG lanza una plataforma para que los anunciantes conecten con su público en tiempo real
Interpublic Group (IPG) ha lanzado Cadreon, una plataforma tecnológica independiente especializada en la compra programática que permite a los anunciantes conectar con su público objetivo en tiempo real. El objetivo de la compañía es ampliar sus líneas de negocios en España dado que mejora la capacidad los anunciantes para dirigirse directamente a unas audiencias específicas, teniendo acceso a un gran volumen de inventario ya sea display, video, móvil o redes sociales y hacerlo a un coste más bajo que cualquier otra solución de compra de audiencia.
La nueva plataforma se incluirá dentro de la unidad especializada en medios online Mediabrands Audiencia Platform (MAP), en la que también se engloba Reprisemedia y que tiene su sede en San Francisco y una amplia presencia global. MAP estará liderada en España por Mariano Bañón, que anteriormente ejercía el cargo de director general en Reprisemedia, mientras que Cadreon estará a cargo de Israel Ruesga, quien se ha incorporado como máximo responsable de Cadreon España. Israel tiene amplia experiencia en el sector online, tanto en la compra programática, como en la gestión de campañas online y desarrollo web. Según Israel Ruesga, Cadreón permitirá a sus clientes alcanzar audiencias únicas y generar clusters a medida en función de tipologías de clientes.
MAP también obtiene beneficios con la incorporación de Cadreon, porque situará al grupo “en la vanguardia tecnológica y complementa los servicios digitales que ya ofrece MAP a nuestros clientes, obteniendo los mejores resultados para cualquier tipo de campaña”, señaló Mariano Bañón.