Agencias de España reivindica ante Telefónica el papel de la agencia independiente
La asociación Agencias de España, plataforma impulsada hace escass meses por más de cincuenta empresas publicitarias de capital independiente español ha solicitado abiertamente (a través de una carta distribuida a los medios) a Telefónica y otras empresas que inviten también a agencias "netamente españolas” a sus concursos, y no solo multinacionales. "¿Alguien puede imaginar un concurso en Francia, sin alguna agencia local francesa? ¿O lo mismo en Gran Bretaña o EEUU?", comentan en su exposición. El detonante de este comunicado ha sido la celebración del último concurso que Telefónica/Movistar ha impulsado para asignar sus campañas de marca, donde únicamnte se ha invitado a agencias pertenecientes a redes multinacionales (WPP, Interpublic y Omnicom).
Desde Agencias de Espaa dejan claro que no se trata de menospreciar o rebajar el trabajo y calidad de las agencias invitadas, sino de aprovechar la ocasión para hacer valer el trabajo y calidad de las agencias independientes. "No existe ninguna duda sobre la calidad de las empresas invitadas/seleccionadas, son claramente excelentes, la calidad de su trabajo y su trayectoria no admiten cuestionarse su presencia. Pero de verdad, ¿No hay en el panorama nacional ninguna empresa de capital español, no englobada en ninguno de los macrogrupos multinacionales, que pudiera haber sido considerada por Telefónica/Movistar para estar en esta selección?". La asociación explica que en muchos otros mercados las grandes empresas anunciantes han contado con agencias lcoales para crecer internacionalmente, y al mismo tiempo ayudar a que estas creciesen con ellas."Es indudable que en esta ocasión no se ha hecho, y con ello hemos perdido una buena oportunidad para empezar a cambiar algo en España. Pero nunca es tarde", matizan.
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