I Encuentro de la publicidad mexicana y española
ICEX España Exportaciones e Inversiones, la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en México y Agencias de España, han organizado el primer Encuentro de la publicidad mexicana y española. El evento tendrá lugar en México DF entre el 24 y el 26 de este mes.
Las jornadas, que tendrán lugar en México entre el 24 y 26 de este mes, tiene para las agencias españolas el objetivo de conocer de primera mano las oportunidades del mercado mexicano en el sector publicitario, generar contactos con potenciales socios, clientes y medios de comunicación locales y promover la cooperación entre empresas españolas y mexicanas del sector publicitario.
Hay que tener en cuenta que el valor de la industria de la comunicación comercial en el año 2012, según datos de la CICOM – La Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica de México -, fue de más de 9.000 millones de euros. En dicho año, esta industria generó empleos para más de 1,6 millones de personas. Dentro de esta industria, es importante resaltar que la publicidad es la disciplina en la que más se invierte (el 45%). También se recogen dentro de este sector: las promociones (28%), la mercadotecnia directa (19%), la investigación (4%), las RRPP (3%) y el diseño (1%).
A pesar de la desaceleración de la economía del país en 2013, que limitó el crecimiento de la industria, la publicidad registró un incremento del 6,22%, alcanzando una inversión de más de 5.565 millones de euros en dicho año.
Además, la creciente implantación de agencias de publicidad, grandes y pequeñas, de España, pone de manifiesto el nicho de mercado existente, tanto por la presencia de grandes empresas españolas en el país, que ejercen un efecto arrastre sobre sus proveedores en España, como por la propia demanda de las empresas mexicanas.