La contribución de la publicidad al Producto Interior Bruto español pasa de un 1,29% al 1,31% en la actualidad. El número total de empresas que, según el Instituto Nacional de Estadística (INE) se dedica a la publicidad, 37.920, ha aumentado en un 8,3% frente a 2015. En los últimos 5 años se han incorporado un total de 10.000 empresas
Según el Observatorio de la Publicidad en España 2017, informe impulsado por la Asociación Española de Anunciantes (AEA) la publicidad es un sector al alza en el PIB y en tejido empresarial y empleo en el mercado español. Según el informe el crecimiento en el empleo en publicidad y estudios de mercado ha sido de un 15,9% según la Encuesta de Población Activa (EPA), registrándose 103.500 activos, 90.000 ocupados y 72.600 asalariados en la industria publicitaria.
El índice de personal ocupado es de un 99,3% y por tercer año consecutivo aporta una tasa anual positiva, volviendo a niveles previos a la crisis económica. Concretamente la publicidad se sitúa en el rango más alto de ocupación y de asalariados desde 2009. Publicidad y estudios de mercado constituye el 1,28% del volumen empresarial español, habiendo crecido un 4,12% y posicionándose por delante de sectores tan relevantes en la sociedad española como por ejemplo las actividades deportivas (1,18%) o la industria de la alimentación (0,71%). Asimismo el número de alumnos de Grado de Publicidad y Relaciones Públicas y Marketing, 24.364, crece en un 7,7%.
La publicidad es, asimismo, una industria con una alta incorporación de nuevos perfiles profesionales ya que la digitalización, la gestión de contenidos de marca, el big data, la atención a los medios propios y medios sociales, etc, están propiciando la aparición de diversas demandas laborales que se traducen, a su vez, en ámbitos profesionales que hasta ahora no existían. En palabras del presidente de la AEA, Jaime Lobera, “la publicidad promueve la innovación y genera importantes beneficios económicos y también sociales al facilitar el acceso asequible o gratuito a numerosas fuentes de información y entretenimiento”.
El informe está enriquecido además por las aportaciones de organismos de referencia del sector publicitario en Inglaterra, la asociación de anunciantes franceses y otras asociaciones europeas de publicidad y medios de comunicación que concluyen que cada euro invertido en publicidad genera siete euros para la economía europea (aproximadamente el 4,6% del PIB europeo), así como que la publicidad produce más de 6 millones de puestos de trabajo en la UE (2,6% del empleo en la Unión), entre otros factores. El estudio se encuentra disponible en la página web de la AEA www.anunciantes.com