¿Es rentable patrocinar a Fernando Alonso?

19 de octubre de 2007

Fernando Alonso es uno de los principales prescriptores de nuestro país, y todavía sigue siendo muy rentable para las firmas vincular su imagen a la del piloto asturiano. Y es que 3 de cada 4 españoles recuerdan al menos una de las marcas que patrocinan a Fernando Alonso, incrementandose en el promedio incluso a 3. Vodafone, Mercedes Benz y Santander son las enseñas con mayor grado de recuerdo entre los españoles, mientras que Johnie Walter, Cajastur, Hugo Boss, Europcar, Nescafé y FEDEC son las menos asociadas a este patrocinio. Estas son algunas de las cifras extraídas del estudio “Patrocinios Fernando Alonso” llevado a cabo por Optimedia.

Concretamente Vodafone (con un 53% de españoles que asocia la marca con el piloto), Mercedes Benz (con un 46%), Banco Santander (44%) y Mutua Madrileña (36%) son las principales insignias reconocidas como marcas patrocinadoras, si bien existe una clara caída en conocimiento a partir de éstas.

Por su parte, Buckler (con un 17% de españoles que asocia la marca con el piloto), Mobil 1 (14%), Play Station (12%), Sandoz (11%), Johnnie Walter (9%), Cajastur (8%), Hugo Boss (6,5%), Europcar (3,4%), Nescafé (3,3%) o FedEx (2,6%), son las marcas con menor porcentaje de recuerdo entre los entrevistados.

A pesar de existir una notable bajada en el recuerdo a partir de la cuarta marca, eso no significa que las marcas con menor presupuesto no estén obteniendo un interesante retorno de su inversión, ya que el estudio realizado por Optimedia destaca cómo el patrocinio de Fernando Alonso ha ayudado a estas marcas menos notorias a mejorar su valoración de forma notable. Por lo tanto, cuánto más pequeña es la marca, más le ayuda la figura de Alonso a incrementar su notoriedad. Así, la clave no es tanto ser un patrocinador principal o secundario de la escudería, sino cómo se explota la figura de Fernando Alonso en las campañas publicitarias.