Tendencias en los canales temáticos

Entre los días 14 y 18 de julio tuvo lugar el I Foro de la Televisión Temática en España, dentro de los cursos de verano que cada año celebra la Universidad Complutense en El Escorial. El seminario se clausuró con un gran éxito de asistencia, tanto por parte de universitarios como de profesionales del sector.

El Foro fue inaugurado por Manuel Campo Vidal que, como presidente de la Academia de las Ciencias y de las Artes de Televisión, hizo una descripción del papel actual y futuro de la televisión temática. También se contó con la intervención de algunas de las caras más conocidas de la televisión temática como Joaquín Reyes, de ‘La Hora Chanante’ o Ricardo Castella, de ‘Paramount Comedy’. El punto de vista más académico lo puso Mónica Herrero, de la Universidad de Navarra y el contrapunto empresarial Carlos Abad, Director de Sogecable y Domingo Corral de TBS.

Una de las tendencias que se pusieron de manifiesto en el foro es el desarrollo de la producción propia. Ésta será una de las vías de diferenciación y en las que se prevé un crecimiento y una apuesta clara. Además a lo largo de la semana se transmitió el compromiso de calidad de los canales con sus abonados, excluyendo prácticas como la contraprogramación o la permanencia de un producto en pantalla al margen de su índice de audiencia. Reconocen su papel como “laboratorios de series”, siendo  precursores en series que saltarán al gran público posteriormente en abierto. Es decir, los canales  temáticos actúan como vanguardia entre líderes de opinión.

En cuanto al modelo de negocio y a la gestión de la publicidad, el objetivo se centra en equilibrar contenidos y publicidad de tal forma que no vaya en detrimento del cliente principal: el telespectador. La publicidad tiene que jugar un papel muy especial en la televisión temática de pago, de tal manera que, sin perder rentabilidad, no se defraude los intereses del espectador. Todos los ponentes por parte de las cadenas han resaltado las características específicas de este medio y sus valores como soporte publicitario en cuanto a segmentación de la audiencia.

Por ello, se busca una comunicación publicitaria afín al telespectador, de alta calidad y, en la medida de lo posible, vinculada a la programación, tal y como demostraron con ejemplos los ponentes de Fox.

La necesidad de tener una relación más estrecha con las plataformas de distribución y así tener un mayor conocimiento del usuario final fue una opinión compartida por los ponentes. En esta línea, Raffaele Anequino, (MTV Networks) ahondó sobre la integración de plataformas y la experiencia de marca que esto supone para canales como MTV o Paramount.

En el campo de las mediciones de audiencia, se plantearon los retos actuales a los que se enfrentan. Sin dejar de lado las herramientas actuales, el mercado es consciente de la inminente necesidad de explorar nuevos métodos e investigaciones que den respuesta a audiencias más segmentadas y en un segundo paso, que puedan tener en cuenta la multiplicidad de vías de emisión (internet, móviles…) que conforman el panorama del futuro a corto plazo.

Potenciar la fuerza de las marcas ha sido sin duda la opinión unánime del sector presente el este Foro de la Televisión Temática, que consideran este hecho clave para afrontar el futuro con éxito.