Regreso al futuro 2: la oportunidad para Nike y Pepsi
El 21 de octubre de 2015 es una fecha señalada para muchos en el calendario. Más bien la tarde del 21 de octubre de 2015. Las 18:45 horas de la tarde del 21 de octubre de 2015 para ser exactos. Y es que con los viajes en el tiempo mejor no apostar e ir a lo seguro. Esa es la hora y fecha exacta en la que los protagonistas de 'Regreso al futuro, Emmett Brown y Marty McFly, viajaban en el tiempo en la segunda entrega de la trilogía para cambiar el pasado de un futuro alterado.
Dejando la trama a parte, la cuestión es que en este film de culto aparecen docenas de gadgets y productos que, en teoría, serían comúnmente empleados en 2015. El guión se escribió en 1988 y se rodó un año después. Es decir que sus responsables tubieron que imaginar el día a día de los mortales a 25 años vista: monopatines aerostáticos, cazadoras impermeables con secado automático, publicidad en 3D que te asalta por la calle, televisión multipantalla, videollamadas telefónicas, coches voladores, nuevos carburantes ecológicos, redes sociales consultables a través de una pantalla... Todo ello aparece en algún momento de la película y muchos de estos inventos se han hecho realidad con el paso de los años, pero hay otros que todavía no. Y tal vez sean los más icónicos para el imaginario popular: hablamos de la Pepsi Perfect con su original envase, y de las zapatillas Nike MAG, con sus increible sistema Power Lace.
Pues bien todo indica que este mismo mes de octubre los fans incondicionales de la saga puedan ver hecho realidad uno de estos productos porque Pepsi ya ha anunciando que se suma al peculiar aniversario de la película lanzando una edición especial de Pepsi Perfect. Incluso la firma ha desarrollado contenido y lanzando un video en los canales social media, que rápidamente ha viralizado por todo el planeta. Será a partir del próximo 21 de octubre cuando Pepsi comercialice una edición especial de la Pepsi Perfect (sól habrá 6.500 unidades a la venta en Estados Unidos y a un precio de 20 dólares la unidad). “La botella siempre ha enloquecido a los fans así que hemos querido aprovechar el hecho de que Marty McFly viajara al futuro el 21 octubre de 2015 este mes para sacar este producto”, ha comentado Lou Arbetter, director de marketing de Pepsico.
El caso de Nike y sus zapatillas con cordones autoanudables está más complicado porque la firma ha señalado este mismo año que no disponen de la tecnología necesaria para llevarlo a cabo. No obstante en enero de 2015 uno de sus principales desarrolladores anunció en la feria Agenda Emerge que se estaba trabajando porque el lanzamiento fuese factible este mismo año. el objetivo es claro, aunque todavía no se sabe nada del proyecto real ni de su hipotética comercialización.
Hace cuatro año Nike ya llevó a cabo una acción con las Nike MAG como protagonistas y medio planetá se paralizó, generando una expectación sin precedentes en torno al producto: contenido en las redes sociales, microsites, vídeos corporativos explicando cómo eran las zapatillas, imágenes d ela fábruca incluso del sistema de abrochado automático. Finalmente se desveló que se trataba de una acción de RSE que contaba con el mismo Michael J. Fox (el actor que interpreta a Marty McFly) como prescriptor. Se trataba de la campaña “Back for the Future” con la que Nike buscaba findos para financiar la fundación que el actor puso en marcha para luchar contra la enfermedad de Parkinson. En ese momento se lanzarón por eBay 150 pares al día de las famosas zapatillas durante un corto tiempo, con el objetivo de que los fans pujasen por ellas.
Regreso al futuro, en los cines otra vez
No son las únicas empresas que han puesto el foco en la fecha señalada. De hecho el Delorean de Regreso al futuro aterrizará en los cines de nuevo, con una acción especial que ofrece este clásico de los años 80 en versión original (subtitulada al castellano en el caso de España) ya que se reestrena al mismo tiempo en todo el mundo. El miércoles 21 de octubre el doctor Doc y Marty visitarán el Cine de la Prensa de Madrid y más de medio centenar de cines de toda España.
Las entradas ya están a la venta y se espera que los fans disfruten y recuerden con sus “mejores galas” los momentos más memorables de las aventuras de Marty McFly y Doc a bordo del Delorean. La organización realizará un sorteo especial para los fans a través de sus redes sociales, a través del cual podrán optar a entradas gratuitas y poster de la película.
Asimismo Universal Pictures, distribuidora propietaria de la película 'Tiburón' también ha hecho un guiño a los seguidores de la saga estrenando estos días en las redes sociales un falso trailer de la película 'Tiburón 19', que también aparece en Regreso al Futuro 2. Universal ha publicado el vídeo en su cuenta de Youtube inspirándose en lo que había ideado el equipo de dirección y efectos especiales en el filme original, empleando un cartel holográfico 3D.
No serán las últimas acciones relacionadas con esta obra y una fecha tan señalada, seguramente. Hace unos meses la firma Lexus afirmaba haber creado el primer monopatín aerostático y que lo presentaría próximamente ¿Será este el momento elegido?