Los anunciantes españoles suspenden en marketing interactivo
El 71% de los responsables de marketing de los anunciantes espaoles considera el marketing interactivo como una actividad importante o muy importante dentro de la motivo del nacimiento en España de la Escuela de Marketing Interactivo revela que son pocos los profesionales que han recibido formación específica en esta materia.
Según este estudio si ahora mismo se realizase un examen académico a los responsables de marketing de los anunciantes la nota media sería un 4,1 sobre 10, ya que ese ha sido el resultado obtenido obre la encuesta de conocimientos básicos de Marketing Interactivo realizada en el estudio. Y es que muy pocos de los encuestados conocían el significado del término básico como CTR. Según este estudio sólo el 26% de los encuestados han recibido algún tipo de formación específica sobre marketing interactivo y el 48% cree que completar su formación en este campo el importante o muy importante. Asimismo entre un 32% y 44% de los profesionales encuestados, creen que la incorporación a sus empresas de profesionales especializados en Marketing Interactivo es algo totalmente imprescindible o importante.
El estudio se ha realizado sobre una base de 407 ejecutivos con alguna responsabilidad en el marketing y comunicación de la empresa. El perfil del encuestado es principalmente de entre 30 y 36 años de edad, con una experiecia Media 4,2 años, un 61% Mujeres y 39 % Hombres; Licenciados 73% y 48% con alguna titulación de posgrado. Los cargos más comunes que desempeñaban los encuestados son: encargado de producto o marca, ejecutivo o director de cuentas y coordinador de marketing.