Los anuncios más populares del 2014 en Youtube en España
Los anuncios de Ikea “La otra carta”, Nike Football “Winner Stays”, Nike Football “The Last Game”, YouTube Rewind “Turn Down for 2014”, Campofrío “Bombería”, Banco de Sabadell “Cerca”, BBVA - Kevin Durant & James Harden Challenge; Loterias “Navidad 2014”, Dove España “Parches”, Sony Xperia ES “MejorConSonyZ3” son los diez anuncios más populares que se han visto en Youtube en 2014 en nuestro país.
“Con el resultado del ranking anual de los anuncios más vistos en YouTube podemos decir que el branded content se ha consolidado como formato publicitario en España en 2014, el año de la consolidación de historias emotivas (Ikea, Campofrío, Loterías), entretenidas (Nike Football) o que hacen pensar (Dove) y de comprobar que el consumidor se queda y reproduce el video en su totalidad si les contamos algo interesante”, señala Manuel Román, marketing manager de YouTube, quien destaca también el papel de agencias españolas, pues de los 10 anuncios más vistos en YouTube en 2014, “seis fueron ‘paridas’ en agencias creativas españolas”.
“La otra carta”, de McCann Erickson para Ikea, encabeza la clasificación. “Con la campaña de #LaOtraNavidad queríamos destacar este momento del año tan especial, la importancia del disfrute del tiempo en familia, de pasar tiempo con los tuyos frente a la vorágine de prisas, estrés innecesario y consumismo en muchos casos irracional en el que la mayoría nos vemos absorbidos. Siempre con el tono cercano, fresco y simpático que ha caracterizado a nuestra comunicación; queríamos dar una vuelta de tuerca más, poniendo en boca de las personas más especiales, los niños, el mensaje de la campaña. La pieza, desarrollada con familias reales, fue distribuida exclusivamente en medios digitales”, señala Gabriela Díaz-Guardamino, directora de marketing de Ikea, quien considera que “YouTube representa una pieza clave, no solamente para esta acción en concreto, sino para desarrollar el posicionamiento de nuestra marca, en el entorno digital a largo plazo. La flexibilidad, rapidez y amplitud de soluciones publicitarias de YouTube siguen siendo pieza clave en nuestra estrategia y nos ayuda a llegar de una forma muy innovadora a la mayoría de las personas, así que, sin duda alguna, estamos muy satisfechos de tener, un año más, una de nuestras piezas entre los anuncios más vistos en YouTube. ¡El año que viene, esperamos repetir!”
Por su parte, Mónica Moro, directora general creativa McCann España, dice que “hacer una campaña de Navidad siempre es un reto. Y es que resaltar en medio del turrón, Santa Claus, la lotería y hacerlo de manera diferente, no es fácil. Y más cuando tienes que hacerlo para dos marcas como Ikea o Campofrío. Dos referentes, cada una en su negocio, dos historias muy diferentes, Suecia y la charcutería, pero que tienen en común más de lo que imaginamos. Y es esa ambición por conquistar el corazón de la gente. Ahí es donde, como agencia, pensamos que hay que hacerlo dando un punto de vista sobre aquello que no es ni jamón, ni una mesa de comedor. Hay que hacerlo sobre la mismísima vida. Y hemos descubierto que el consumidor, o mejor dicho, las audiencias, son terriblemente generosas cuando les hablas de aquello que les importa. Verdad Señor YouTube?”.
Mónica Moro confiesa que “lo de Ikea directamente nos ha superado! Y es que hay muchos padres y madres en este país que han visto delante de sus ojos y de manera real algo que ya sabían. Pero cuando te lo ponen delante, glups. Y entonces entra ese fenómeno tan natural y tan humano de compartir eso que te ha emocionado, que te ha hecho pensar, que te ha inspirado, que te ha hecho debatir quizás. Y que de paso quiere fijar en la gente la idea de que el hogar ese sitio increíble para cuidar y permanecer porque ahí tus hijos y tú os amuebláis las cabezas mutuamente, y más en Navidad”.
En el caso de Campofrío, que ocupa el quinto puesto del ranking, la máxima responsable creativa de McCann añade que “se trataba de continuar con la trilogía de la españolidad, que tan bien nos había salido en años anteriores. Pero que este año trastocó los planes con el incendio de la fábrica más grande de esta marca. Así que hubo que reaccionar y pensarnos una nueva idea en tiempo récord. Y así nace Bombería, una campaña que intenta poner en valor más que nunca eso de “que nadie nos quite nuestra manera de disfrutar de la vida”. Pues en este país, pase lo que pase, sigue habiendo gente dispuesta a arrimar el hombro para salir adelante. Y recordar que nunca estás solo, ni en lo más terrorífico, ni en esa lucha”.
Los anuncios más populares de Youtube en España durante 2014, presentados en exclusiva por El Publicista, son:
1. IKEAESIberica - IKEA presenta La otra carta. Agencia creativa: McCann Madrid. Agencia de medios: Wink.
2. Nike Football - Nike Football: Winner Stays. ft. Ronaldo, Neymar Jr., Rooney, Ibrahimović, Iniesta & more. Agencia creativa: Wieden & Kennedy Portland. Agencia de medios: Mindshare
3. Nike Football - Nike Football: The Last Game ft. Ronaldo, Neymar Jr., Rooney, Zlatan, Iniesta & more. Agencia creativa: Wieden & Kennedy Portland. Agencia de medios: Mindshare.
4. YouTube Spotlight - YouTube Rewind: Turn Down for 2014. Agencia creativa: Portal A.
5. Campofrio España - Bombería, la campaña de Navidad 2014 de Campofrío. Agencia creativa: McCann Madrid. Agencia de medios: Zenith Media.
6. Banco Sabadell - Cerca. Una conversación privada entre Rafa Nadal & John Carlin – Banco Sabadell. Agencia creativa: SCPF Barcelona. Agencia de medios: DyA.
7. BBVA - Kevin Durant & James Harden Challenge. Agencia creativa: DDB Madrid. Agencia de medios: Mindshare.
8. loteriasyap - Anuncio de Lotería 2014 Oficial - El Mayor Premio es Compartirlo. Agencia creativa: Leo Burnett Madrid. Agencia de medios: Mediacom.
9. Dove España - Dove: Parches. Agencia creativa: Ogilvy Sao Paulo. Agencia de medios: Mindshare
10. Sony Xperia ES - #MejorConSonyZ3 – Andrés Iniesta jugando a la PS4 desde su Sony Xperia Z3. Agencia creativa: Arnold Madrid. Agencia de medios: Mediacom.
Esta clasificación se establece utilizando métricas de YouTube cómo el número de reproducciones en España, ratio de reproducción (cuántos segundos/minutos del anuncio el usuario decide ver) y el porcentaje de reproducciones orgánicas frente a reproducciones por las que el anunciante ha pagado. La cifra de reproducciones locales no está disponible; el dato que aparece en el video es global.
Las agencias “más populares”
Las cinco agencias creativas (por oficina) que más veces aparecen en el AdsLeaderboard de 2014 de Youtube son Wieden & Kennedy Pórtland, McCann Madrid, Cheil London, Crispin Porter + Bogusky’s London y Grey Madrid.
Por su parte, las primeras cinco agencias de medios del año 2014, por su número de aparciones, son Mindshare, Starcom, Zenith Optimedia, Wink/Ymedia y Arena Media.