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Los medios abren sus contenidos a los usuarios del iPhone

La llegada del iPhone 3G ha supuesto toda una revolución mediática. Las sinergias entre los medios de comunicación con el nuevo terminal multimedia de Apple no se han hecho esperar.

Desde el 11 de julio la llegada del iPhone 3G de la mano de Movistar ha supuesto una verdadera revolución. Con la comercialización del nuevo terminal móvil de Apple, que en su primer fin de semana vendió un millón de iPhone 3G en los 22 países en los que está disponible, diferentes empresas han decidido adaptar sus contenidos para que losusuarios puedan disfrutar de ellos utilizando este gran invento telefónico como canal de comunicación.

En España han sido numerosas las empresas que se han adaptado al iPhone.  Telecinco ha lanzado una versión específica de sus contenidos en internet (www.telecinco.es/i). Una vez que el usuario ha entrado en www.telecinco.es/i tiene a su disposición el contenido seleccionado por la cadena -tanto informativo como de entretenimiento- empleando el mecanismo de listas habitual de navegación para la selección de canciones, vídeos y fotografías que caracterizan a los dispositivos móviles de Apple.

Para ello, Telecinco ha adaptado al iPhone una selección de vídeos -de noticias y de contenidos específicos de programas y series de la cadena- así como una lista permanentemente actualizada de noticias (en formato texto) trasladadas directamente desde la web de Informativos Telecinco. Esta iniciativa ha sido posible gracias al acuerdo establecido con la plataforma mobc3.

La adaptación de contenidos llevada a cabo por Telecinco permite a los internautas del iPhone obtener los productos de la cadena a través de imágenes en alta calidad, dado que los vídeos subidos estarán disponibles en formato H264.

Por su parte, Vodafone estrenó el 21 de julio en sus diarios online la campaña de Movistar con su lanzamiento estrella del año. Con esta campaña, Movistar apuesta por el product placement personalizado, un formato nuevo que ofrecen los diarios y canales digitales de Vocento, dentro de su estrategia de diversificación y desarrollo de nuevos formatos. En esta campaña aparecerán cada día, durante un mes, en la home de ABC.es y demás diarios del Grupo Vocento, noticias de actualidad enmarcadas en el formato del iPhone, que linkarán a la información. En la pantalla aparece el logo del anunciante que es clicable y lleva a su página web.

CMVocento, comercializadora de la publicidad de los soportes de Vocento, ha gestionado esta iniciativa con Lattitud , agencia de medios de Movistar,   lo que ha conducido a esta apuesta por este tipo de formato integrado, diferenciador, creativo y no intrusivo dentro de sus diarios y canales.

“La iniciativa de CMVocento de proponernos la integración del iPhone en sus diarios nos gustó desde el primer momento, tanto a nosotros como al anunciante, y creemos que es muy acorde a la notoriedad del producto”, afirmó Jorge Villabona , director de Lattitud.

Yago Castillo, director comercial de internet de CMVocento  ha subrayado la apuesta de CMVocento por mejorar los formatos integrados y poco intrusivos en sus diarios, “lo que satisface a usuarios y anunciantes por igual, mejorando los ratios de las campañas, su notoriedad y eficacia”.

‘El País’ tiene una versión optimizada para la navegación en dicho dispositivo. En la nueva página web para iPhone se puede encontrar el acceso directo a la información de última hora, vídeos, fotografías y los servicios que ofrece Elpais.com, como la cartelera de cine, la información sobre el tráfico y el tiempo. Para la campaña del iPhone, un spot publicitario explicaba la navegación a través del dispositivo con la página de Elpais.com.

Fuera de España, la agencia Associated Press (AP) lanzó un servicio especial de noticias para los usuarios del iPhone en Estados Unidos. El servicio proporciona noticias locales de los periódicos participantes, así como noticias nacionales e internacionales de AP. El servicio cuenta con la participación de 107 periódicos, entre los que se encuentran ‘The Miami Herald’, el ‘San Francisco Chronicle’ y el ‘Saint Paul Pioneer Press’, de Minesota.

Bloomberg acerca al usuario del iPhone y del iPod Touch información financiera y bursátil de Wall Street. La aplicación gratuita, llamada Bloomberg LP, ofrece una instantánea de todo el mundo, los mayores y menores mercados de valores. La pantalla “Mis acciones” ofrece un resumen de los valores que el usuario haya marcado como predefinidos y añade una página adicional de información.

La dimensión que está tomando la llegada del iPhone hace que muchas empresas no sólo quieran adaptar sus contenidos al nuevo terminal, generalmente optimizando sus páginas web (llamadas Web Apps), como hemos visto antes. Muchas están desarrollando aplicaciones concretas, programas que descarga el propio iPhone (llamadas Apps). Para formar parte de este universo sólo hay que entrar en “Safari” con el iPhone y visitar uno de los directorios de webs creadas para el dispositivo, como www.toochr.com, como indican desde Apple. RTVE, por ejemplo, ha desarrollado una aplicación especial para que los usuarios del iPhone puedan visualizar los vídeos de la cadena en su teléfono móvil.

Como vemos, las posibilidades publicitarias del iPhone 3G se auguran numerosas para un amplio abanico de anunciantes.