20minutos presenta las jornadas “15 años que han cambiado la comunicación”
El grupo de comunicación 20minutos presentó el pasado 7 de mayo las jornadas “15 años que han cambiado la comunicación”, celebradas en la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid, y que contaron con el patrocinio de Google y Bankia.
La aparición de nuevas herramientas tecnológicas para trabajar en comunicación y las redes sociales como altavoces de la sociedad han sido los temas que más interés han despertado entre el público, compuesto por más de 250 asistentes, en su gran mayoría estudiantes de Periodismo.
El grupo de ponentes lo compusieron el director general de Google España y Portugal, Javier Rodríguez Zapatero; el exdirector de elmundo.es, elpais.com, y actual colaborador de eldiario.es, Gumersindo Lafuente; el CEO y fundador de la agencia de publicidad Shackleton, Pablo Alzugaray; la directora general de comunicación y relaciones externas de Bankia, Amalia Blanco; y el profesor de la Facultad de Ciencias de la Información, Arturo Gómez Quijano. Además, el vicedecano de la Facultad, José Antonio Jiménez de las Heras y el director editorial del Grupo 20minutos, Arsenio Escolar, han participado como presentador y moderador respectivamente.
La directora de comunicación de Bankia, Amalia Blanco, ha señalado durante su intervención que “en comunicación corporativa, se ha producido un cambio fantástico: ahora las funciones son mucho más estratégicas. Somos mucho más activos y esenciales en la dirección de las corporaciones”. Además, ha añadido que “hemos pasado de hablar a escuchar: somos áreas muy pendientes de lo que ocurre en nuestro entorno. Nosotros tratamos de responder en redes sociales y de estar muy presentes”.
Por otro lado, Pablo Alzugaray, CEO de la Agencia Shackleton, ha resaltado que “nuestro trabajo, el de los comunicadores, es la influencia, la persuasión. Ahí cabe todo. Es un trabajo que no tiene límites”. Con respecto al cambio en la comunicación, ha afirmado que “en el fondo, no ha cambiado absolutamente nada y a la vez nada ha dejado de cambiar. Nos seguimos dedicando a lo mismo: a influir, pero las herramientas mediante las cuales lo hacemos no tienen que ver absolutamente nada con lo que hacíamos antes; ahora todo es mucho más espectacular”.
“En un mundo donde todo crece de manera exponencial, estamos siendo testigos de un cambio radical en el comportamiento de la sociedad por la forma en la que se accede a la información. Si en 15 años el mundo de la comunicación ha cambiado tanto, imaginaos lo que puede pasar en los próximos 15. Esto no tiene parón”, ha destacado Javier Rodríguez Zapatero, director general de Google España y Portugal.