Todos los empleados de a marca visitarán más de 1.000 establecimientos y bares de todo el mundo en un ejercicio de marketing estratégico que busca acercarse a los consumidores y sus clientes. La activación coincide con el 'Founder's Day', que conmemora el 157 aniversario de la empresa
El próximo 7 de febrero los empleados de Bacardi de todo el mundo se movilizarán para vivir una experiencia lejos de sus oficinas pero muy cerca de sus clientes. Como parte de la segunda edición a nivel mundial del "Back to the Bar", todos los trabajadores de la compañía (cerca de 7.000 personas) visitarán locales y bares de ciudades de todo el mundo para estar aún más cerca de sus consumidores. En total son más de 1.000 bares, que contaran con la asistencia de los hombres y mujeres de barcardí a lo largo de 16 horas. El objetivo de esta activación es acercar la empresa al momento de consumo real y al escenario donde realmente se construye la marca. "Esta iniciativa se basa en la creencia que nuestras marcas se construyen en los bares, no en las salas de reuniones -declaran desde la firma- Bacardi celebra su 157 aniversario y es importante volver a conectarnos con nuestras raíces, pensar como fundadores y poner nuestros pies en la calle para ver de primera mano cómo nuestro negocio, los bares los y consumidores están cambiando”, destaca Mahesh Madhavan, CEO de Bacardi Limited.
La activación a escala mundial de la iniciativa "Back to the Bar" coincide con el “Founder’s Day”, que conmemora el 157 aniversario de la empresa, actualmente la mayor compañía privada familiar de espirituosos en el mundo. la iniciativa tendrá presencia en 130 ciudades a nivel global. La empresa, fundada en 1862, hoy vende sus marcas en más de 170 países de todo el mundo. En su portfolio, compuesto por más de 200 productos, se encuentran marcas como Bacardí, Grey Goose, Patrón, Dewar's, Bombay Sapphire o Martini, entre otras.
Pero la experiencia que ha orquestado el grupo no se queda en una simple experiencia que combina mundo empresarial con el del consumidor o cliente, ya que los respomsables del grupo animan a sus empleados a convertir este día en un trending topic mundial en las redes sociales: "Durante generaciones, la familia Bacardí ha alentado a todos los empleados a pensar como vendedores para tener la capacidad de influir en el negocio desde la base. Hoy en día, la influencia adquiere una nueva connotación, y "Back to the Bar" quiere animar a los instagramers de toda la compañía a conseguir más de 5.000 publicaciones con el hashtag #BacktotheBar", explican. Con tendencias como "beber menos pero mejor" o "cócteles artesanales instagrameables", "Back to the Bar" quiere aportar una nueva visión de un negocio que está en continuo crecimiento.
"La revolución de los cócteles continúa a medida que más personas de más lugares beben más variedades de licores que nunca, y los bares y los camareros están al frente de este cambio -explica Jacob Briars, director global del área de advocacy de Bacardí- Además de pasar tiempo con los consumidores, "Back to the Bar" es una oportunidad para agradecer el apoyo de los bares y restaurantes, y de dar las gracias a los mejores bartenders del mundo, que son quienes están realmente a la vanguardia de lo nuevo y de lo que se llevará en nuestro negocio".