Los agricultores están en pie de guerra, ya que Don Simón ha optado por comunicar en su última campaña que sus naranjas, mandarinas, melocotones y limones son tan frescos como los recién cogidos del árbol.

El presidente de la Asociación Valenciana de Agricultores (AVA), Cristóbal Aguado, se ha mostrado en contra de la difusión de la campaña, la que ha calificado como una burla tanto para el consumidor como para los productores. El dirigente ha anunciado que la AVA realizará un boicot contra la marca y presentará una reclamación ante el organismo de arbitraje publicitario y ante el Ministerio de Sanidad y Consumo para que se retire la creatividad.