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Juan, el hombre que siempre ganaba El Gordo de Navidad

¿Puede uno hartarse de que le toque El Gordo de Navidad una y otra vez? Loterías presenta a Juan, el Phil Connors español que vive su particular Día de la Marmota en la campaña promocional del Sorteo Extraordinario de Navidad

En ‘Atrapado en el tiempo’ (Harold Ramis, 1993) el hombre del tiempo Phil Connors vive en sus carnes la peor pesadilla que un ser humano pueda imaginar: vivir una y otra vez el mismo día encerrado en el lugar que más odia. En su caso era el pueblo de Punxstawnwey, cuando iba a cubrir para su cadena  la información del festival del Día de la Marmota (el 2 de febrero). Y sobre este hecho ficticio, que ha arraigado en el imaginario popular hasta hacer internacional el concepto ‘Dia de la Marmota’ cuando una persona quiere referirse a la repetición de algo tedioso y repetitivo, se ha inspirado Loterías y Apuestas del Estado para promocionar el Sorteo Especial de Navidad (el Gordo)  este año 2018.

El organismo ha dejado aparcado el tono melodramático y sentimental que han marcado las campañas de los últimos años apostando por un discurso más ligero y humorístico con ’22 otra vez’ (título de la campaña), aunque sin dejar lo emocional totalmente a un lado. El protagonista es Juan, un español medio de los que abundan en nuestro país, que trabaja en su propio negocio duplicando llaves en un mercado popular. De carácter un tanto seco y antipático, la fortuna le golpea cuando el día 22 de diciembre le toca el Gordo de Navidad. Pero el hecho de no compartir el décimo, teniendo la oportunidad de hacerlo, desemboca en una serie de acontecimientos que le hacen revivir ese mismo día una y otra vez. Al principio lo afronta escéptico pero con alegría, comprando cada vez más décimos del número premiado para él mismo y lo que da lugar a momentos muy humorísticos. Pero finalmente todo se convierte en una auténtica pesadilla para Juan, por mucho que llegue a ser un hombre rico. Únicamente cuando su espíritu solidario despierta y comparte su suerte con otra persona todo cobra sentido y consigue salir de su particular Día de la Marmota. Y feliz.

 

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Ideada por la agencia de publicidad Contrapunto BBDO, la campaña consta de un corto de más de 5 minutos donde se cuenta la historia completa de Juan (el Phil Connors español). Corto que se podrá ver en cine y televisión a partir de hoy durante unos días y que, como pieza principal de toda la campaña, estará arropado por toda una batería de ejecuciones en diferentes medios (digital, televisión, cine, medios gráficos, punto de venta y radio, principalmente). De esta forma hay más spots de 3 minutos y medios y otros cortos de 20 segundos, que animarán a la audiencia a ver la historia completa en las redes sociales y en el website específico www.22otravez.es. La acción estará operativa en dos fases, una que se inicia hoy y otra más cercana a la fecha del sorteo, el próximo 22 de diciembre.

Detrás de la creatividad está la agencia Contrapunto BBDO, que toma el relevo de Leo Burnett España (responsable de la estrategia y creatividad de esta campaña los últimos cuatro años). En este caso han contado con la productora Lobo Kane para narrar la historia en formato audiovisual. El director del corto ha sido el catalán Javier Ruiz Caldera, que ya había trabajado para Lotería Nacional previamente, con esta misma productora.

 

Accede al análisis completo de la campaña y más información en el número 395 de la edición impresa de El Publicista, correspondiente a la primera quincena de diciembre de 2018. Disponible a partir del 1 de diciembre en nuestra tienda online y también descargable en tu dispositivo móvil a través de nuestra app para plataformas IOS y Android