La marca de nutrición veterinaria lanza una plataforma divulgativa para mejorar el bienestar de gatos y perros.
Advance ha creado una plataforma centrada en acercar a los amantes de perros y gatos los últimos descubrimientos científicos para ayudarles a cuidar el bienestar de sus mascotas a través de un formato entretenido e innovador.
‘Pet Talks’ es la propuesta de storydoing de la marca que pretende ser un punto de encuentro entre expertos del mundo animal, consumidores, profesionales y comunicadores, entre otros, a través de contenido interactivo y encuentros presenciales. La acción albergará diferentes iniciativas que tienen como objetivo empoderar al consumidor a través del entretenimiento y la información, inspiradas en el formato Ted Talks, y configurado como un equilibrio con lo didáctico, inspiracional y práctico.
De esta forma, y enmarcado en su nuevo posicionamiento “empowering solutions”, la marca promueve el conocimiento para los dueños de perros y gatos y soluciones con productos desarrollados para cubrir las necesidades nutricionales y específicas de sus mascotas. Al transmitir tanto los valores de marca de forma meaningful como un propósito de forma directa con el consumidor, Advance ha pasado del storytelling al storydoing creando vínculos que superan lo transaccional.
La primera edición ya ha contado con expertos como Ignacio López-Goñi, Ángela González Martínez o Miguel Ángel Díaz, que analizaron cómo la convivencia con los humanos y las emociones inciden en la vida de los animales. La estilista Natalia Ferviú y el actor Miguel Bernardeau se unieron a la mesa redonda para dar voz a las inquietudes comunes. El encuentro se retransmitió por streaming en los canales propios de la emprea, mientras se recogía todo el material para ediciones específicas que se distribuirán en distintos soportes.
La producción corrió a cargo de La Visual Producciones y la parte técnica con Padcelona. La acción ha sido desarrollada de forma integral por la agencia Arena Barcelona, desde la ideación y desarrollo hasta la activación y difusión en medios, contando con la coordinación del equipo estratégico de cuentas de la marca.
A día de hoy, las charlas llevan ya más de un millón de views acumuladas con un average view rate promedio de 4’55 minutos.