La idea, originaria de la agencia Manifiesto, surgió a partir de un dato estadístico real: 1 de cada 3 personas en España sufrirá cáncer en algún momento de su vida. Esto significa que a todos nos tocará vivir de cerca un caso de este tipo. Con esta iniciativa el objetivo final que se busca es convertir a los 45 millones de españoles en 45 millones de imprescindibles en esta lucha.
La pieza principal de la campaña es la web www.45millones.com, a través de la cual se creará la cadena digital más grande para vencer el cáncer. Al acceder a esta web podrás escoger a tus 3 imprescindibles y pensar en ellos a la hora de hacer una donación contra el cáncer. Una vez hecha, se enviará un mail a esas 3 personas para que puedan continuar con esta cadena. El proyecto estará apoyado con piezas como banners, prensa, RRSS y emailing.