Mika, la nueva voz de #LaCancionDeSanMiguel
Aunque el cambio climático no permita a los españoles hacerse a la idea de que la primavera avanza y el verno se acerca las marcas mantiene su estrategia a la hora de lanzar sus campañas crónicas de cara al periodo estival. En especial las del sector de bebidas. Si hace dos días era Estrella Damm la que ponía en marcha su ya tradicional campaña veraniega ahora le toca el turno a San Miguel, que apuesta de por la música por tercer año consecutivo. primero fue el grupo nacional Delafé y las Flores Azules, el año pasado el británico Jaime Cullum, acompañado de otros artistas españoles (Carlos Sadness, Frank T y Nita de Fuel Fandango). Ahora la marca ha apostado por la estrella del pop inglés Mika, que ha compuesto un tema original inspirado en los valores de los que hace gala la marca (diversión y universalidad sin fronteras pero con sabor español) para crear la banda a la campaña “Ciudadanos de un lugar llamado mundo”.
La acción (detrás de la misma siguen estando la agencia SCPF, encargada del concepto y la creatividad, y Social Noise, en el ámbito digital y la viralización) se ha lanzado en la red estas últimas horas, y dará el salto a televisión en los próximos días (principio de junio). El videoclip es el resultado final de la campaña #LaCanciondeSanMiguel, que se ha desarrollado en la red estas últimas semanas. De hecho a marca ha aprovechado la realización de la campaña para generar engagement entre su público objetivo. "El nuevo spot de San Miguel 2013 es el resultado de un largo viaje durante el cual nos hemos mezclado entre los ciudadanos de muchos lugares del mundo para demostrar, una vez más, que las fronteras no existen y que son más las cosas que nos unen, que las que nos separan", explican desde el área de marketing y comunciación de la marca.
El pasado 10 de mayo el cantante rodaba el videoclip, en el que se ha contado con la participación de 500 personas, convocadas por la marca en las semanas previas en las redes sociales, para la grabación de la canción en el CCCB (Centre de Cultura Contemporànea de Barcelona). Los fans han aportado voces y palmas, que se han añadido a la canción creada por el artista y al videoclip final del tema. Entre los asistentes había ciudadanos procedentes de diversos países, como España, Guatemala, Méjico o Finlandia. Además de la Ciudad Condal, el anuncio se ha rodado en Londres y Ciudad del Cabo, tres ciudades que han sido elegidas por su multiculturalidad.
'Live your life', título del nuevo himno de San Miguel “se caracteriza por un estilo inspirado en la música festiva que puede verse en los desfiles, con instrumentos de viento y percusión”, según ha explicado el propio cantante. Además, Mika ha señalado que espera que se convierta en la canción del verano. El artista ha vendido más de 8 millones de discos a nivel internacional, con certificaciones de oro y platino en 32 países con sus dos discos previos, 'Life in Cartoon Motion' y 'The Boy Who Knew Too Much' y actualmente sigue promocionando su tercer álbum “The Origin of Love”, editado el pasado mes de octubre (2012). Además, ha sido galardonado con un Premio Brit y un MTV Award.