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“La muñeca que eligió conducir”, de Proximity Barcelona para Audi, viral mundial

El corto de animación, pieza central de la campaña, acumula más de 15 millones de visualizaciones y ha sido exportado a más de 30 países.  “La muñeca que eligió conducir”, corto de animación firmado por Proximity Barcelona para Audi España, con el que se han querido combatir las diferencias de género que aún a día de hoy están presentes en el juego y la conducción, se ha convertido en uno de los virales de la pasada Navidad.

Se trata de la historia de una muñeca que decide abandonar el estante rosa donde vive para cruzar el abismo que la separa del lado azul y subirse a un R8 de juguete. Una trama que funciona a la vez como metáfora de la distancia real que aún existe en el mundo de la conducción, que empieza a forjarse en la infancia con la creencia de que los coches son un juguete solo para los niños.

El corto, realizado íntegramente en España, se ha convertido en un viral de gran éxito. De forma orgánica, solo en los tres primeros días consiguió más de 3 millones de visualizaciones. Ya acumula más de 15 millones y ha traspasado las fronteras de España para convertirse en un tema de conversación a nivel mundial. De hecho, la marca ha adaptado la campaña en más de 30 mercados, llegando a audiencias incluso a países como Indonesia, Marruecos o Pakistán con un mensaje de igualdad de género.

La iniciativa va mucho más allá del corto. ‘La muñeca que eligió conducir’ es una campaña integrada donde cada contenido está pensado para construir el mensaje desde una perspectiva diferente. La película  cuenta con un tráiler e incluso con  unas divertidas tomas falsas. Además, se amplificó en redes sociales con la creación de contenido ad hoc para Twitter, Instagram y Facebook en los días señalados de Navidad.

A través de esta iniciativa Audi ha conseguido abrir el debate sobre el género y la conducción, y sobre cómo los estereotipos que asumimos de niños se representan de adultos. Cientos de medios nacionales e internacionales han desarrollado artículos de opinión sobre el tema, generando un debate plural donde se mezclan perspectivas tan diversas como las de los principales medios del motor con las de medios femeninos  de máximo renombre como Elle (Francia), Telva (España) o HelloGiggles (Estados Unidos).