La plataforma especializada en contenido corto incorpora perfiles de contenidos, negocio y marketing para impulsar su crecimiento en Connected TV
Divergente ha reforzado su estructura directiva con tres incorporaciones procedentes de compañías como Prime Video, Mediapro, Yahoo! o Paramount Global en plena fase de relanzamiento estratégico.
La compañía ha anunciado el fichaje de Eduard Martí como director de Adquisiciones y Contenidos, Natalia Ávila como directora Comercial y Óscar Mallorquí como director de Marketing, en un movimiento con el que busca consolidar su posicionamiento dentro del mercado del streaming gratuito y el consumo audiovisual vinculado a Connected TV (CTV). La plataforma afronta esta nueva etapa con el objetivo de reforzar su propuesta editorial, acelerar el crecimiento de audiencia y abrir nuevas vías de negocio ligadas a la publicidad premium y el branded content.
Divergente opera con un modelo centrado en cine independiente, contenido cultural y formatos audiovisuales breves, un segmento que gana relevancia dentro de los nuevos hábitos de consumo, especialmente en entornos digitales y televisión conectada. Actualmente, la plataforma cuenta con un catálogo de más de 450 títulos y prevé seguir ampliando su oferta alrededor de verticales temáticos vinculados al cortometraje, el talento emergente y los contenidos culturales.
Uno de los movimientos más destacados es la incorporación de Eduard Martí, ejecutivo con más de 18 años de experiencia en televisión y plataformas FAST, AVOD y SVOD. A lo largo de su trayectoria ha trabajado en compañías como Prime Video, Paramount Global, Fox International Networks o Mediaset España, ligado a áreas de programación, estrategia editorial y adquisición de contenidos.
En paralelo, Natalia Ávila asumirá la dirección comercial tras una trayectoria vinculada al negocio digital, vídeo online y publicidad cross-device en empresas como Yahoo!, La Sexta, Publiespaña, Grupo Zeta o Ampliffy.
El nuevo equipo se completa con Óscar Mallorquí, hasta ahora vinculado a proyectos OTT y negocios digitales en Grup Mediapro, donde ha trabajado en áreas relacionadas con crecimiento digital, CRM, adquisición de usuarios, engagement y monetización.
La reorganización llega en un momento de transformación del ecosistema audiovisual, marcado por el crecimiento de la televisión conectada y la fragmentación de las audiencias. Según la compañía, Divergente busca posicionarse como una alternativa especializada frente a las grandes plataformas generalistas, apostando por una experiencia de consumo más ágil y enfocada en comunidades culturales y audiencias afines al cine independiente.
Además del crecimiento de usuarios, la plataforma quiere reforzar su atractivo para marcas interesadas en entornos publicitarios premium y segmentados, en un contexto donde Connected TV gana peso dentro de las estrategias publicitarias digitales.
“Las incorporaciones de Eduard, Natalia y Óscar llegan en un momento decisivo para Divergente. El relanzamiento de la plataforma no es solo una evolución de producto, sino una apuesta estratégica por construir una marca audiovisual con identidad propia”, señala Jesús Suso, presidente ejecutivo de estrategia y expansión global en Divergente.
En la imagen de portada aparecen, de izquierda a derecha: Eduard Martí, Natalia Ávila y Óscar Mallorquí