La bebida espirituosa de Pernod Ricard, con la mitad de alcohol, mitad de calorías que el original, lanza un nuevo spot que recurre a un dilema habitual en un entorno de ocio para presentar el producto como la alternativa ideal
Hace dos años que Pernod Ricard lanzó Ballantine's Light, versión del icónico whisky Ballantine’s Finest, con la mitad de alcohol, mitad de calorías, para responder a la nueva tendencia de consumo moderado y diurno.
El nuevo insight creativo parte de una situación habitual en un entorno de ocio: la disyuntiva entre quedarse de fiesta o regresar a casa. El dilema se presenta a través de un personaje interpretado por una mujer que se desdobla en dos personalidades antagónicas y una botella de Ballantine’s Light es la conexión para conciliar ese desdoblamiento: moderación sin renunciar a una copa.
La película, titulada Para los que lo quieren todo, ha sido rodada en el Club Leclab de Madrid con una estética elegante y sofisticada con la pretensión de demostrar la compatibilidad entre ocio y compromisos profesionales. La música se ha producido ad hoc para la campaña.
“Todos hemos tenido esa lucha interior en la que una parte quiere seguir la fiesta, pero la otra no quiere liarse porque tiene cosas que hacer. Nos dimos cuenta que el único solucionador salomónico ante esta disyuntiva era el producto. Con Ballantine’s Light, que tiene la mitad de alcohol que Ballantine’s Finest, la no renuncia es posible. Ni renuncias a seguir pasándolo bien, ni renuncias a las obligaciones. Y, como esa dualidad existe, decidimos que un baile entre los dos “yos” de la protagonista era una forma metafórica pero a la vez muy directa de representarlo”, según Víctor González, director creativo de PS21, agencia encargada de la campaña.
Por su parte, Pía Amuchástegui, brand manager de Ballantine’s, asegura que “esta campaña pretende transmitir que es posible elegir no renunciar a nada si el producto es Ballantine’s Light, porque tiene mitad de alcohol, mitad de calorías. Disfrutar de una copa después del trabajo, es posible”.
La campaña ha sido rodada con la productora Agosto. Está formada por una pieza de 45”, con adaptaciones de 20”, 15”, 10” y 6” y tendrá recorrido en televisión, digital y exterior. El plan de medios incluye pases en Telecinco, Cuatro, La Sexta, Antena 3, Mediamax y Neox. Está on air desde el 15 de febrero.
Ver ficha técnica ‘Para los que lo quieren todo’