La nueva campaña publicitaria para la Plataforma de ONG de Acción Social o POAS con el apoyo del Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030 ha sido lanzada bajo el claim ‘Ficha por el equipo más grande de España. El equipo donde todas las personas marcan’.
Con el inicio de la campaña de la renta 2023, ambas instituciones han confiado en Rosaparks para esta campaña que hace un llamamiento a los ciudadanos para que marquen la casilla solidaria en sus declaraciones. De acuerdo con los datos proporcionados por Hacienda, en 2023 un 53% de los contribuyentes destinaron 475 millones de euros a proyectos sociales a través de marcar la casilla 106, que dona un 0,7% de los impuestos a fines sociales -sin costes extra para los contribuyentes-.
Las entidades sociales han presentado esta campaña para animar al 47% de los contribuyentes que aún no se han sumado al equipo más grande de España’ a que lo hagan, ya que así se podría llegar a los 791 euros de recaudación.
Se ha apostado por una propuesta en tono de humor, que juega con un insight muy del país como lo es todo lo que se refiere al deporte, fichando por el Equipo X Solidaria.
La campaña se presentó en una rueda de prensa, retransmitida en streaming desde la sede de Cruz Roja Española y que fue trending topic bajo el hashtag #EquipoXSolidaria. Tiene cobertura nacional en todas las plataformas, con vistas a un impacto masivo y concentrado, ya que la mayoría de los contribuyentes hacen la declaración el primer mes.
Así, la campaña está disponible en castellano, valenciano, gallego y catalán y cuenta con distintas adaptaciones para los diferentes medios. Se basa en un spot de veinte segundos como pieza principal, de que hay adaptaciones y gráficas para radio, social media, medios digitales y display, prensa, formatos de exterior en vía pública y en la red del metro de Madrid, cabeceras de los asientos de los aviones de IBERIA, cupones de la ONCE y las pantallas exteriores de los Cines Callao.
POAS representa las confederaciones, federaciones, redes y asociaciones del tercer sector y cuenta con el apoyo de la Plataforma del Tercer Sector, la Plataforma del Voluntariado de España, la Red de Lucha contra la Pobreza y la Exclusión Social en el Estado Español (EAPN-ES), el Comité Español de Representantes de Personas con Discapacidad (CERMI), la Plataforma de Infancia y la Coordinadora de ONG para el Desarrollo-España y está financiada por el Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030.
Accede a la ficha técnica completa de esta campaña
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