Carlos Cadahía, Socio y Director Creativo Ejecutivo de Exclama
Hablar de creatividad, como un tema general, es difícil. Casi imposible abarcar en 907 palabras todo lo que conlleva en nuestra profesión la Creatividad, con mayúsculas. Por eso, ya que dispongo de este foro, voy a hablar de mi libro.
Desde pequeño, sentí una especial atracción por la gráfica de los carteles y las “letras”, más tarde aprendí que se llamaba “tipografía”. Recuerdo copiar portadas de discos (vinilos) y carteles durante el tiempo libre en verano y recordar titulares de anuncios de prensa y televisión. No sé en qué momento encontré algún tipo de estudio relacionado con “todo eso” que me gustaba. Supongo que la fascinación por lo visual, lo simplemente estético, o la capacidad de persuasión de la comunicación publicitaria comienzan a atraernos de manera muy inconsciente a temprana edad.
Mi padre, Sr. Catedrático de Universidad de Química Agrícola, sigue diciendo: “Mi hijo se dedica a eso de la propaganda”, y me entusiasma el término, por cierto, lo asemejo a cuando a un cómico le llaman payaso y se enorgullece. Creo que el lado más “creativo” viene de las inquietudes de mi madre.
Pues bien, entiendo que un estudiante regular, como era yo, con alguna dote de imaginación extra comparándome en un entorno escolar, buscaba una salida donde me pudiera sentir cómodo. Recuerdo forrar mis Madelman con esparadrapo y pintarlo primero de Superman, luego lo reforraba y pintaba de Spiderman, luego de… Algo parecido hacía con las muñecas de mis hermanas y a ellas no parecía gustarles.
Ante estas cosas, mi madre comentaba: “Este niño tiene chispa creativa, es mal estudiante, pero muy creativo”. Yo creo que era una manera de consolarse entre mis padres, que pensaban: “Parece que el niño no se morirá de hambre”. Nunca pensé que estaba estableciendo los cimientos para mi futuro camino profesional. Yo realmente lo que buscaba era explorar y disfrutar del acto de crear. Evidentemente, no sabía que existía una profesión con un nombre tan pretencioso como “Creativo”. Para mí, ser creativo era casi ser más ocurrente y “listillo” que los demás.
Para listillo, mi nuevo amigo GePeTo, que si le pregunto “¿qué es ser creativo?” me responde lo siguiente:
“La creatividad es un concepto amplio y multifacético que abarca la capacidad de generar ideas originales, novedosas y valiosas. Ser creativo implica pensar de manera única, conectando ideas de manera innovadora y produciendo soluciones imaginativas a problemas o desafíos. Aquí hay algunos aspectos clave de lo que implica ser creativo:
- Pensamiento Original: Los individuos creativos tienden a abordar los problemas desde ángulos inusuales y a proponer soluciones que no son evidentes a primera vista. Buscan nuevas perspectivas y evitan las soluciones convencionales.
- Flexibilidad Mental: La creatividad a menudo está vinculada con la capacidad de adaptarse y cambiar de enfoque cuando sea necesario. Las personas creativas pueden explorar diversas ideas y enfoques, incluso aquellos que pueden parecer no relacionados.
- Curiosidad: La creatividad florece en un ambiente de curiosidad constante. Las personas creativas suelen tener una mente abierta y están motivadas por la exploración y el descubrimiento. Preguntan "¿Y si...?" y buscan respuestas en lugares inesperados.
- Resolución de Problemas: Ser creativo implica la habilidad para abordar problemas de manera efectiva, identificando soluciones únicas y eficientes. Esta habilidad va más allá de seguir un conjunto predefinido de pasos e implica pensar de manera crítica y original.
- Persistencia: La creatividad a menudo requiere persistencia y la capacidad de superar obstáculos. La búsqueda de ideas innovadoras puede ser desafiante, pero los individuos creativos no se dan por vencidos fácilmente y están dispuestos a enfrentar el fracaso como parte del proceso creativo.
- Conexión de Ideas: La creatividad implica la capacidad de ver conexiones entre conceptos aparentemente no relacionados. Los creativos pueden combinar elementos dispares para formar nuevas ideas y soluciones.
- Comunicación: La expresión efectiva de ideas creativas es crucial. Ser capaz de comunicar de manera clara y persuasiva es parte integral de ser creativo, especialmente en campos como la publicidad, donde la capacidad de transmitir mensajes de manera impactante es esencial.
- Apertura a la Experiencia: Las personas creativas suelen estar abiertas a nuevas experiencias y a diferentes perspectivas culturales. La exposición a diversas influencias puede enriquecer su repertorio creativo.
En el contexto de la publicidad, ser creativo implica no solo generar ideas innovadoras, sino también aplicar esa creatividad de manera efectiva para comunicar mensajes persuasivos y memorables. La creatividad en la publicidad es un medio para conectar con audiencias, destacarse en un mercado saturado y lograr un impacto duradero.
Pues bien, como últimamente me pasa, reconozco estar de acuerdo con el listillo en un alto porcentaje.
Y mirando al pasado, para convencer en ese momento a mis padres, les habría dado argumentos del tipo:
“Yo lo que busco es fusionar la creatividad con la estrategia, quiero conocer la psicología del consumidor, crear campañas impactantes conectando con audiencias específicas, quiero entrar de Trainee o becario, llegar a formar parte del equipo creativo de una gran agencia y compartir ideas y planteamientos en una sala con los teléfonos apagados. Quiero vivir la sensación de ver cómo las ideas cobran vida en una campaña y esperar ansioso, desde la humildad, las críticas y/o halagos del público, aprendiendo a superar la frustración de dedicarme a “algo” donde todo el mundo opina. Quiero llegar, a través de la experiencia, a tener mucha paciencia, mantener la pasión, la curiosidad y las ganas de aprender y evolucionar”.
Papá, soy creativo y trabajo en Exclama, una gran agencia.